まず初めに、2024年のキャンペーン景品採用件数ランキングをご紹介いたします。弊社保有のキャンペーンデータベース「CAM-SAKU」よりキャンペーン開始日が2024年1月1日～2024年12月31日のデータよりランキングを作成しております。下記は2024年のデータですが、例年順位は大きく変わることはありません。
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このランキングからわかることは、景品の採用件数として圧倒的なのが「金券・ギフト券・商品券」であるという点です。また、5位にランクインしている「デジタルインセンティブ」は、クーポン券・商品引換券など、URLや二次元バーコード発行によるデジタル上のノベルティのことで、近年非常に人気な景品の一つです。利用用途が幅広い金券類は、魅力度・採用数ともにランキングの上位を占めており、ターゲットを選ばないジャンルのため、デジタルインセンティブも景品として魅力度が高いです。
 
弊社が実施した調査でキャンペーンの景品として魅力的だと思うものを尋ねたところ下記のような結果が出ました。

 

 

「何にでも利用できる」現金や商品券、「既に購入している商品（気に入っている商品）がもらえる」自社製品は消費者からの魅力度が高く応募数が伸びやすいと言えます。
 
続く2位には「食品」がランクインしており、細かく分けて8位には「スイーツ・菓子」10位に「飲料」と人気な景品の一つで、これには自社製品や自社製品の詰め合わせも多く含まれています。
 
自社製品以外の食品・飲料も景品としてよく採用されますが、その理由としては2つ考えられます。1つ目は消え物であることです。すぐに食べたり飲んだりしてしまうものはインテリア性などを考慮する必要もなく、万人受けしやすいと言えます。2つ目は低単価であることです。景品1つあたりの単価を抑えることができるため、その分当選人数を多めに設定することができます。下記のキャンペーン事例のように当選人数が多ければ「応募すれば当たるかもしれない」という消費者心理をくすぐり、応募数増加に期待ができます。

 

 

かといって高額になる家電類が不人気かというと、そういうわけでもありません。家電類も景品採用数ランキングでは上位に位置します。誰もが欲しいと思っているような人気メーカーの話題の家電であれば、「価格的に自分で買うのは難しいけれど、キャンペーンで当たるなら応募してみようかな」と消費者にとって魅力的に映り、応募を促すことができるでしょう。キャンペーンに華を添える意味合いで、当選人数は少ないながらも人気家電を景品の選択肢の1つとして入れてみても良いかもしれません。
 
逆に、キャンペーン景品ランキングで9位にランクインしながらも応募が伸びにくいのは「衣料品」です。この中に含まれる多くはオリジナルのTシャツ類ですが、身に着けるものをプレゼントするのは非常にセンスが問われます。かっこいい・かわいいと誰もが感じられるデザインのものを採用するか、有名ブランドとのコラボレーションで制作するなどが考えられますが、人によって適切なサイズなども異なるなかでどのように当選を決め、景品準備をするかの段取りも難しいところです。
 
景品の採用傾向としてはランキングの通りですが、実際何を景品に選んだらよいのかはキャンペーンの実施目的や景品の位置づけ（応募数を伸ばしたいのか・商品のベネフィットを伝える補強としたいのか…）によって異なります。キャンペーン企画全体に関わる部分にもなりますので、詳しくは「プレゼントキャンペーン企画はどう組み立てる？企画立案の手順とポイント解説」の記事を参照ください。また、企画に必要な手順を7つのステップでまとめたマニュアルもご用意しておりますのでご覧ください。