1 .キャンペーン景品ランキング

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2.キャンペーン人気景品例

金券/現金・地金（ランキング1位）

長年不動のランキング1位である「金券/現金・地金」類について、細かく内容を見ていくと、大きく分けて①現金 ②金券 ③ポイント系デジタルギフト ④金貨などの純金製商品に分けられます。現金についてはオープンキャンペーンなどで分かりやすく豪華な景品として≪現金100万円≫プレゼントのような企画の他、キャッシュバックキャンペーンでも多く採用されています。

最も分かりやすく価値が伝わる他、使用用途も広く誰にでもうれしい景品として現金は人気があります。一方で特に応募者全員にキャッシュバックなどのパターンではトラブルが起きやすくもあるので、口座振り込みなど入金の記録が残るような方法を取る必要があります。

景品採用件数が多く、入手も手軽で人気なのが金券類です。≪JCBギフトカード≫などの用途の広い金券の他、≪流通商品券≫や≪図書カード≫、≪JTB旅行券≫のような特定店舗や商品のみで利用可能な金券もあります。用途の広い金券であれば応募も集めやすいのですが、利用場所や商品を絞った金券は「そのお店を再利用してほしい（店舗送客）」「キャンペーンのテーマを景品で補強したい（世界観作り）」などの意図で採用されることが多くあります。子ども向け商品のキャンペーンなどは子どもに還元したいという意図で≪こども商品券≫を採用する例もあります。

また、金券にオリジナル要素を足せる商品もあります。その中でももっとも代表的なのが≪QUOカード≫で、オリジナル印刷をすることで手軽にオリジナル景品を作成できるということで人気が高い景品です。
タレントやキャラクターのデザインの他、自社商品のロゴなどを使ったものなど様々なものがあります。小額から設定可能なため、当選人数を多く出したい場合にWチャンスとしてオリジナルQUOカードを設定するパターンも多く見られます。

近年景品採用件数がグッと伸びてきているのが、ポイント系デジタルギフトです。何かの商品・サービスと交換できるようなタイプのデジタルギフトも増えてきていますが、キャンペーンにおいて採用されているのは自由に用途が決められるポイントをプレゼントするタイプのものです。よく見られるのが≪LINEポイント≫や≪amazonギフト券≫≪楽天ポイント≫≪PayPayボーナス≫などです。

現金に準ずるものとして利用用途が広い上に、WEBやSNS系キャンペーンでは手軽にオンラインで景品プレゼントが可能で送料が抑えられるという利点もあります。特にamazonギフト券は景品購入額や審査などの面でもハードルが低く、少数当選でも比較的採用しやすいのが特徴です。

利用最少額や利用可能期間の設定などはサービスによって異なっているので、計画中のキャンペーン企画で採用できるかどうかはきちんとチェックしておきましょう。

またスマホ決済サービスが増えてきたことで、どのサービスを利用している人もうれしいギフトとして採用が増えてきているのが≪えらべるPay≫のような、受け取ったポイントを自分の好きなサービスのポイントに変換できるサービスです。

これはぱっと見で、どのような景品なのか分かりにくいというデメリットがある一方、もらった側からすると普段自分の利用している決済サービスで利用できるという使い勝手の良さがあります。
このようなタイプのサービスも変換可能なサービスや、ポイントレート、利用時の登録必要有無など条件が様々ありますので、よく比較検討して採用するのをおすすめいたします。

そしてポイント系デジタルギフトは少し味気ない…という場合の採用に増えてきているのが≪QUOカードPay≫です。
QUOカードの特徴とポイント系デジタルギフトの良いとこ取りで、オンライン上で贈ることができる利便性と、デザインを自由に変更できるオリジナル性を持っています。やや利用可能店舗が少ないのですが、それも続々と増えているようで、今後人気の高まる景品だと言えます。

このカテゴリの中で一番採用件数として少ないのが「金貨などの純金製商品」です。「金の〇〇プレゼント」のような形で、周年記念のキャンペーンやオープンキャンペーンの目玉商品として使われることが多いように思います。

金の延べ棒のようなタイプの既製品をプレゼントすることもありますが、オリジナルで金貨や純金の置物を作ることなどもあります。純金製のオリジナル品の場合は、話題性を狙ったようなものもあります。
「こんなにお金をかけてこんなものを作ってしまうの？」というインパクトが出せるので、Twitterなどのキャンペーンとの相性も良いかもしれません。

食品（ランキング2位）

金券/現金・地金についで、人気のある食品について詳しく見ていきます。自社製品や自社製品の詰め合わせが大半を占める中、それ以外の景品の特徴としては2点あります。

1つ目は「キャンペーンの対象商品と相性が良いもの」ということです。

こちらのキャンペーンは、家電メーカーのパナソニックの、ホームベーカリー対象商品としたキャンペーンです。応募者全員にパンミックスをプレゼントしています。消費者としてはホームベーカリーを買ってすぐにパン作りの材料をもらえるという嬉しいキャンペーンとなっています。

また、こちらは米菓メーカーである亀田製菓のキャンペーンで、各産地のお米を景品としています。「亀田製菓→おせんべい→お米」と連想しやすく、生産者応援という意味合いも消費者に伝わりやすいキャンペーンとなっております。お米は言うまでもなく家庭での消費量も多い商品で、必需品といって過言ではありません。景品としても人気が高く、お米を景品としたキャンペーンはたくさんあります。お米の美味しさについてアピールするためにも、有名ブランド米を採用するのがおすすめです。

2つ目の特徴は「オリジナルの食品類」です。中でもオリジナルのケーキを作り景品とするケースが多くあります。

食品系は小ロットであればオリジナル景品を用意しやすく、またケーキについては、クリスマスに関わりが薄いメーカーであっても、オリジナルケーキを景品とすることでプロモーションに結びつけやすい点などが採用される理由になっているかと思われます。クリスマス時期のキャンペーンではオリジナルケーキをプレゼントとする企画が一気に増えますが、このようなイベント系の景品の場合は当日までに確実に配送できるようにキャンペーン事務局のスケジュールを調整する必要があるので要注意です。
また、詳しく分解するとオリジナルの方向性は①キャンペーン訴求商品とコラボしたようなもの、②商品と関係なくデザイン・フレーバーなどのみを変更したものの2種類があります。①のほうが景品として用意するハードルは高いです。

家電・AV・コンピューター及び周辺機器・ソフトウェア（ランキング4位）

家電製品は景品として根強い人気があります。特に人気がある景品の一例としては、「バルミューダ」のバルミューダ・ザ・トースター、「BRUNO」のコンパクトホットプレート、「タニタ」の体組成計、「SONY」のワイヤレスポータブルスピーカーなどが挙げられます。加えて、美容系家電やロボット掃除機なども女性向けキャンペーンでは根強い人気があります。

一方で、全く無名のメーカーの商品は人気が出にくい傾向があります。景品を誰にも欲しいと思ってもらうために、人気メーカーの人気商品や、「あると嬉しいが自分で買うにはちょっと値が張るぜいたく品」を使用すると良いでしょう。
また、家電製品はキャンペーン対象商品のカテゴリを問わず景品として採用されていますが、キャンペーンのテーマに沿っているものも多いです。例えば、「健康テーマにする飲料メーカーのキャンペーンでタニタの体組成計」を景品にしたり、「朝食をテーマにする食品メーカーのキャンペーンでバルミューダ・ザ・トースター」を景品にしたりするといったことが挙げられます。

食器・調理器具（ランキング5位）

食器・調理器具については、ランキング2位の食品と同じく、「キャンペーンの対象商品と相性が良いもの」と「オリジナル商品」という景品の特徴が挙げられます。

こちらのキャンペーンでは、鍋の素などを対象商品にして、仕切り鍋を景品としています。対象商品と景品の組み合わせにより、対象商品の具体的な使用シーンを想起させるような景品設計をしています。

こちらのトマトを原料とする製品を作っているデルモンテのキャンペーンでは、トマト型のオリジナルのマグカップを景品としています。見た目もとてもかわいく、デルモンテ商品のファンの応募意欲をそそる景品となっています。その他オリジナルの皿やグラスなどをプレゼントするキャンペーンがたくさんあります。完全オリジナル品の場合は制作ロットの関係上、当選人数も多くなりますので景品の発送費も含めた全体予算と相談しながらの景品採用となります。

選べるカタログギフト（ランキング10位）

当選者が自分でほしいものを選ぶことができるカタログギフトも、根強い人気がある景品です。カタログギフトは大きく下記の5種類に分けられます。

①食品から雑貨まで幅広く掲載している「総合型」
②グルメ・電化製品・ベビー用品など1つの分野に絞って掲載している「特化型」
③各社百貨店が発行している「百貨店型」
④カフェチケットやエステチケット、アクティビティの体験を掲載している「体験型」
⑤dancyuなどグルメ雑誌が発行する「雑誌型」

キャンペーンでの景品として定番なのは①総合型や②特化型のグルメカタログですが、最近では④体験型や、⑤雑誌型も増えてきました。一方で、「シニア層をターゲットとしているキャンペーンでは③百貨店型」を利用したり、「野菜をテーマにするキャンペーンで、②特化型の野菜カタログ」を利用したりするなどの傾向が見受けられます。ターゲットやテーマに沿って選択すると良いでしょう。

①総合型

②特化型

③百貨店型

④体験型

⑤雑誌型

デジタルギフトカタログの利用も増えてきたことも最近の特徴です。
デジタルにすることで送料を抑えることができるというメリットがありますので、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか。

また、景品選びの際には景品表示法を理解し注意することが必要です。
景品表示法について知りたい方は下記の資料をご確認ください。

＼ キャンペーンの景品選びや広告表示の際に気をつけたい景品表示法とは？ ／
 

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