企業間コラボの最新情報をご紹介するコラボレーションブログ。
企業×企業のホットなイノベーションをお届けしております。
皆さんこんにちは！
今年も残すところあと1ヶ月となりましたね。
さて、今年最後のコラボレーションブログでは、2020年の代名詞ともいえる
ステイホームにまつわるコラボをご紹介します。
流行語にもノミネートされたあのゲームと、
おうち時間の充実に一役買ったあのアイテムが、今、再ブームとなっています。
コラボ企業
| コラボ実施企業① | 任天堂株式会社 |
|---|---|
| コラボ実施企業② | 株式会社マッシュスタイルラボ |
企画概要
2020年3月、コロナ禍真っ只中に発売され、売り切れが続出した
「Nintendo Switch『あつまれ どうぶつの森』」が、
人気ルームウェアブランド「gelato pique(ジェラートピケ)」と
コラボレーションして帰ってきました。
自由きままなスローライフで癒しを満喫できる
あつまれ どうぶつの森の世界観と、
ジェラートピケの癒しの着心地を表現した
リラックスウェアが多数ラインナップしています。
耳つきフードやジャガードニットを中心に、
これからの寒い季節に欠かせないあったかアイテムが勢揃いです。
あつまれ どうぶつの森のキャラクターを連想させるアイテムに、
ファンとしては思わず笑顔がこぼれます。
2020年11月18日(水)より、ジェラートピケオフィシャル通販サイトで
予約販売がされていましたが、2020年11月末現在、すでに完売しています。
店舗での購入は、2021年1月13日(水)より、ジェラートピケ直営店の一部と
任天堂オフィシャルストア「Nintendo TOKYO」で可能とのことです。
また、2020年12月22日(火)には、ブランドブック
「あつまれ どうぶつの森 meets ジェラート ピケ スペシャル ブック(SPECIAL BOOK)」
の発売も決定しています。(宝島社公式サイトにて予約受付中です。)
つぶきち・まめきちをモチーフにしたかわいらしいボアポーチと、
収納力もばっちりで普段使いしやすいトートバッグがついてきます。
さりげなくあつまれ どうぶつの森のデザインが散りばめられた
グッズとなっており、こちらも話題になること間違いなしでしょう。
コラボメリット①
任天堂株式会社における、ジェラートピケとの
コラボレーションのメリットは、商品ターゲットである女性を中心に、
あつまれ どうぶつの森の再認知を促すことができる点です。
一時は、人気YouTuberのゲーム実況をはじめ、SNSを席巻していたゲームですが、
今は話題にあがることも少なくなりました。
クリスマスやボーナスのシーズンに向けてのプロモーションの実施は、
消費者の財布の紐は緩むタイミングと重なるため、売り上げがアップしやすいです。
コラボメリット②
株式会社マッシュスタイルラボにおける、あつまれ どうぶつの森との
コラボレーションのメリットは、顧客ターゲットである
10代～20代の女性の中でも、今までジェラートピケの商品を買ったことがない
新規のお客様の獲得につながるという点が挙げられます。
また、「キャラクターになれる！」などのキャッチコピーがついた商品も
展開されており、ユーザーが商品着用写真をSNSへアップすることで、
口コミによる販促効果も見込まれます。
コラボ効果
1番のコラボ効果はやはり話題性でしょう。
TwitterやInstagramでは、双方のブランドのファンが
「全部欲しい！」「可愛すぎ！」などと投稿しているのが目立ちました。
多数のまとめサイトでも取り上げられており、Twitterのリツイートも伸びています。
話題性に伴って売上にも直結しています。オンラインショップでの予約開始時には、
アクセス集中により購入ページまでたどり着けない事象も起こりました。
初回予約分のアイテムはもちろん完売で、12月中旬には追加販売が決定しています。
コラボ成功ポイント
「あつまれどうぶつの森 meets GELATO PIQUE」における
コラボレーションの成功ポイントは2つ、
1つ目はコロナ禍におけるニーズに商品が合致したこと、
2つ目は顧客ターゲットが類似していた点だと言えるでしょう。
2020年、新型コロナウイルスの蔓延で私たちの生活スタイルは一変しました。
娯楽としての旅行や外食を控えることが余儀なくされた1年間において、
自宅での過ごし方に視線が集まりました。
10代～20代においては、ゲームをはじめとした
デジタルコンテンツへの消費が加速した中でリリースされた
「Nintendo Switch『あつまれ どうぶつの森』」が
大きな話題を呼びました。発売から1ヶ月で
1,000万本以上も売れる大ヒットを記録しました。
また、おうち時間を快適に過ごすためのルームウェア等の
アイテムへの需要が高まったことも今年の特徴として挙げられます。
伴って、業界を代表する人気ブランド、ジェラートピケの注目度も高まりました。
しかしながら、緊急事態宣言の解除後、
自宅で過ごす時間が日々減っており、あつまれ どうぶつの森も
ジェラートピケも売上が頭打ちになっていることが予測されます。
そうした背景から今回このコラボレーションが実現したのではないでしょうか。
SNSで話題に上がるような商品を開発し、
10代～20代女性における商品の認知拡大はもちろん、
ジェラートピケはあつまれ どうぶつの森のファンから、
あつまれ どうぶつの森はジェラートピケのファンからの
新規顧客の獲得につながっています。
加えてこの時期ならではの、クリスマスプレゼントとしての検討、
冬場の巣ごもり傾向、コロナ第3波の懸念等から、
双方のブランド商品の需要がさらに伸びることが予測されます。
まとめ
今年1年、皆さんにとってはどのような1年だったでしょうか？
ニューノーマルな生活への転換は大変なことも多かったですよね。
しかし、そんな1年の中でもヒット商品が存在しています。
コラボレーションにより売りにつながるプロモーションも多数見受けられました。
来年はどんなヒット商品が出てくるのでしょうか？
どんなコラボレーションが生まれるのでしょうか？今からわくわくが止まりません。
参考文献
・任天堂公式サイト
https://topics.nintendo.co.jp/article/ee96dfb2-f387-43d9-9afb-5eeebf7371ba
・ジェラート ピケ公式サイト「『あつまれ どうぶつの森』コレクション」
https://gelatopique.com/page/feature/201116_doubutsunomori/?plan=GP201116doubutsuno-mori
・ジェラート ピケ公式サイト「ジュニアサイズはオンラインストア限定！『あつまれ どうぶつの森』コレクション」
https://gelatopique.com/page/feature/201116_doubutsunomori_Junior/?plan=GP201116doubutsuno-moriJunior
・宝島CHANNEL
https://tkj.jp/book/?cd=TD011091
