企業間コラボの最新情報をご紹介するコラボレーションブログ。
企業×企業のホットなイノベーションをお届けしております。
今回のコラボブログは、グローバル玩具メーカー「レゴ」と
北欧スウェーデン発祥の家具量販店「IKEA」のコラボレーション企画についてご紹介したいと思います。
コラボ企業
| コラボ実施企業① | レゴグループ |
|---|---|
| コラボ実施企業② | イケア |
企画概要
グローバル玩具メーカー「レゴ」×世界中にファンを持つ
北欧スウェーデン発祥の家具量販店「IKEA」のコラボレーション企画です。
レゴは、
「Only the best is good enough（極上を以ってのみ こと足れり）」
という理念のもと、「子どもたちの発達のために取り組み、
創造的な遊びや学びを通して、将来の担い手にインスピレーションを与え、
成長させること」を目指し、プラスチック製の組み立てブロック玩具を
製造しているデンマークの玩具会社です。
IKEAは
「より快適な毎日を、より多くの方々に」というビジョンのもと、
優れたデザインと機能性を兼ね備えたホームファニッシング製品を幅広く取りそろえ、
ヨーロッパ・北米・アジア・オセアニアなど世界各地に出店している世界最大の家具量販店です。
レゴとIKEAは、
2020年8月27日にコラボ商品「BYGGLEK（ビッグレク）」を発表。
「遊びは家庭だけでなく世界をよりよい場所にする」という信念のもと、
両ブランドの遊び心と機能性あふれる収納ソリューションを生み出しました。
BYGGLEKは、レゴブロックをモチーフにした
数種類の収納ボックスと、BYGGLEKコレクションオリジナルの
レゴブロックのセットで構成されています。
収納ボックスには突起が付いており、そこにレゴブロックを組み立てることで、
収納ボックス自体を作品やインテリアとして使用することが出来ます。
また、お部屋の収納や片付けをすることに対して、
子どもにとっての刺激的でクリエイティブな遊びの環境と、
大人と子どもが共にわくわく出来る体験を作り出しています。
日本でのBYGGLEKの販売は2021年春で、
全国のIKEA店舗とIKEAオンラインストアにて発売予定です。
価格や商品の詳細情報については、発売時に公開予定です。
コラボメリット①
今回のコラボ商品となった「BYGGLEK」は、収納や片付けを通して、
子どもの創造力やインスピレーションをかき立てるものです。
これは、レゴが重要視している「子どもの成長」という部分に直結しているといえます。
また、BYGGLEKは収納ボックスであり、玩具であり、インテリアでもあります。
既にレゴを集めている人やレゴが好きな人だけで無く、
家具やインテリアに興味のある人など、新たなファンを獲得することが期待出来ます。
コラボメリット②
家具やインテリアに興味のある人だけでなく、
レゴのファンが店舗やオンラインストアに訪れることで、新たな顧客の獲得が期待出来ます。
また、今回のコラボ商品に対し、IKEA of Swedenデザイナーは
「BYGGLEKは、他のイケア商品との相性がよく、家のインテリアにも調和する」
とコメントしています。新たに獲得したレゴのファンだけで無く、
既存のIKEAの商品を使用している方々にも人気が出るのではないでしょうか。
コラボ効果
今回のコラボは、既存顧客も知名度も大きい、世界的なブランド同士のコラボです。
そのため、話題性が高いといえるでしょう。
双方のファンに対して、新たな収納ソリューションだけでなく、
生活の中に溶け込む遊び心や、片付けを通して大人と子どもが共に
わくわく出来る時間と環境を提供することができ、
双方の顧客の満足度を上げるという効果が期待できます。
また、両ブランドの更なる認知と、
店舗への来客やオンラインストアの閲覧の拡大に伴い、
それぞれのブランドの他の商品や作品に触れる人々が増加することで、
経済的な効果も見込まれます。
コラボ成功ポイント
今回のコラボを成功に導くポイントは、2点あると考えます。
1つ目は、両ブランドの既存顧客と知名度の大きさ。
2つ目は、コラボ商品に対する両ブランドの意思の合致です。
まずは、1つ目の、両ブランドの既存顧客と知名度の大きさについてです。
レゴは、子どもの玩具としてだけではなく、
大人でも趣味で集める方も多く、幅広い世代の人々に長く愛されてきました。
最近では、ハリーポッターやスーパーマリオなど、
様々なキャラクター商品も販売されており、新たな層のファンを獲得しています。
また、IKEAは世界各地に出店しており、IKEAの家具は世界中で愛用されています。
最近では、IKEAの青と黄色のロゴがインスタ映えすることや、
IKEA店舗でフォトジェニックな写真が撮れることが話題で、
女子高生の人気スポットになっているようです。
これら二つのブランドのコラボでは、両ブランドに国境も世代も越えた
幅広い固定ファンが存在しているため、
大きな既存顧客を見込めることと、話題を呼ぶことが考えられるため、
今回のコラボを成功へ導く一因となるでしょう。
次に2つ目の、「BYGGLEK」という商品に対する両ブランドの意思の合致についてです。
レゴは「Inspire and develop the builders of tomorrow
（ひらめきを与え、未来のビルダーを育もう）」を会社のミッションとし、
子どもの成長に対して使命感をもって取り組んでいます。
またIKEAは、遊びの持つ力を信じ、ホームファニッシング商品の
ユニークさを保ち続けることを大切にしています。
このように両ブランドとも「遊び・成長」という部分を重視しているからこそ、
今回のコラボ商品BYGGLEKに対する熱量や意思にズレが無く、
よりよい商品につながっているといえます。
まとめ
世界的に有名なブランド「レゴ」×「IKEA」の
コラボ商品「BYGGLEK（ビッグレク）」についてご紹介しました。
収納ボックスや片付けるということが
BYGGLEKという1つの商品によってクリエイティブな遊びに変わること、
とても面白いなと感じました。
わたしも久しぶりにレゴで遊びたくなってきました。
参考文献
・LEGO公式
https://www.lego.com/ja-jp
・IKEA公式
https://www.ikea.com/jp/ja/
https://www.fashion-headline.com/article/42014
