企業間コラボの最新情報をご紹介するコラボレーションブログ。

企業×企業のホットなイノベーションをお届けしております。

 
みなさんこんにちは。
今回のコラボレーションブログでは、アメリカ・シカゴ生まれのグルメポップコーンブランド「ギャレットポップコーン」と、
日本の夏を盛り上げてくれる「プロ野球セントラル・リーグ」のコラボレーションで生まれた、
可愛らしい期間限定商品をご紹介いたします！
 
 

コラボ企業

企画概要

 
今回ご紹介するコラボレーション企画は、「ギャレット ポップコーン ショップス」と
プロ野球セントラル・リーグ6球団とのコラボレーション商品「garrett × セ・リーグ6球団コラボレーション缶」を
プロ野球開幕に合わせた6月19日から期間限定・数量限定で発売するものです。
 
自粛ムードの残る今の日本で、
「ポップコーンと一緒におうち観戦すれば、 おいしく、 楽しく盛り上がること間違いなし！」
というコンセプトから生まれたコラボレーション企画です。
 
「garrett × セ・リーグ6球団コラボレーション缶」は
2017年と2018年に発売し大好評だったコラボレーション缶のリニューアルバージョンで、
ギャレットのシンボルであるシグネチャーストライプを各球団のテーマカラーでアレンジし、
球団ロゴやマスコットキャラクターのシルエットがきらめくデザインとなっています。
2017年、2018年にコラボレーション缶が発売された際は、
ギャレットポップコーンのその年に発売したデザイン缶の中で最も売り上げが多かったそうで、待望の第3弾といえますね。
 
各店舗ごとにホーム球団を設定し発売を開始する企画となっており
原宿店ではヤクルトスワローズ、横浜ベイスターズ、広島カープ、
酒々井プレミアム・アウトレット店では読売ジャイアンツ、
名古屋店では中日ドラゴンズ、
ららぽーとEXPOCITY店では阪神タイガース、広島カープ、
期間限定出店中の北千住マルイでは、読売ジャイアンツ、阪神タイガースがホーム球団となっています。
また、各店舗での取り扱い球団は順次拡大していく方針になっています。
 

コラボメリット①

 
世の女性から多くの支持を集めるギャレットポップコーンですが、
今回のコラボレーション企画により、プロ野球ファン男性へのブランド浸透、
来店誘致効果が予想でき、新しい顧客層の獲得につながるのではないでしょうか。
 
また、ギャレットポップコーンは６月８日に公式オンラインショップをオープンしました。
今回の「garrett × セ・リーグ6球団コラボレーション缶」も
近頃オンラインショップでの販売を開始するそうなので、
幅広い層へ公式オンラインストアオープンの宣伝が出来るとも考えられます。
 

コラボメリット②

 
ギャレットポップコーンの顧客の多くを占めている若年女性からの知名度を上げる効果が期待できます。
ギャレットポップコーンの店舗は若い女性が多く訪れる場所に位置しているため、
普段プロ野球に触れる機会が少ない女性にもプロ野球開幕を知ってもらうきっかけとなるでしょう。
 
また普段のデザインをアレンジした商品なので、プロ野球の知識が薄くとも買いやすく、
「缶」から自然とデザインされたチーム、プロ野球への興味が生まれるのではないでしょうか。
 

コラボ効果

 
支持層の異なる企業同士のコラボレーションは、
双方の新しい顧客層の獲得が最も期待できる効果といえるでしょう。
 
現状、今までギャレットポップコーンを利用していない球団ファンが、
期間限定デザインに惹かれ購入している様子もSNSにて確認されます。
 
前述したように、2017年、2018年にコラボレーション缶もかなり大好評だったようで、
今回も同様の売りが期待されます。
ポップコーンの購入者がSNSにて発信し、この発信が拡散されれば、
多くの人にプロ野球開幕を知らせる効果もより期待できるでしょう。
 
まだ自粛ムードの残る日本ではありますが、多方面からプロ野球を盛り上げられるのではないでしょうか。
 

コラボ成功ポイント

 
今回のコラボレーションは第3弾ということで、
このコラボレーション自体のファンも存在すると考えられます。
では、この大成功のポイントはどこあるのでしょうか。
 
1つ目に、ギャレットポップコーン、セ・リーグ球団ともに、
根強いファンが多いところが大きなポイントだと考えます。
 
そのため発売発表後、多くのニュース媒体でコラボレーション缶について記事に取り上げられ、
SNSでも情報が拡散されるなどと、発売前から話題となっていました。
 
ちなみにこのコラボレーション缶は、
中身のフレーバーは自由に選ぶことができる仕様となっています。
なので、缶を目当てではないポップコーンを買うために来店したお客様でも、
特別感を感じる期間限定缶を選ぶケースもあるのではないでしょうか。
もともとのギャレットポップコーンの缶デザインを基にデザインされている点でも、同様の効果がありそうです。
 
2つ目に、“缶のパッケージをオリジナルデザインにする”というコラボ方法によって、
ポップコーンを食べた後の缶をグッズ入れにするなどして、
商品が食べて終わりではなく、使い道が豊富に考えられることもポイントではないでしょうか。
 
例えば、“ポップコーンの入っている包装袋が限定パッケージになっている”というコラボレーションだと、
ポップコーンを好んで購入する人以外に購入してもらうのは難しかったかもしれません。
ですがこの商品は、自分の好きな球団のデザインが施された缶が手に入れられる、
ポップコーンを食べたあとも手元に残り、使い続けられるものです。
なので、普段ポップコーンなどを食べない方でも購入に至る要因となったと考えられます。

まとめ

 
今回のブログでは「ギャレットポップコーン」と「プロ野球 セ・リーグ」のコラボレーション企画をご紹介しました。
ギャレットポップコーンのオンラインショップ、プロ野球の開幕、自粛ムードの漂う今こそ特に要チェックですね。
 
次はどんな素敵なデザインのコラボレーション缶が発売されるのか、来年以降も期待しましょう。
 

参考文献

 
・Garrettpopcorn
https://jpgarrettpopcorn.com/2020/06/18/garrett-central-league2020/
・食品産業新聞社
https://www.ssnp.co.jp/news/snack/2020/06/2020-0618-1636-14.html