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「今、ドラマなに見てる？」学校でも、会社でも、特に若い女性なら一度は話題にしたことがあるはず。
 
みなさんが見るドラマを決める理由は、好きな芸能人が出ているから、
ツイッターで話題になっていたからなどでしょうか。
そんな中、視聴率をあげるために、ドラマ制作側では様々な企画を行っていることをご存じですか？
 
今回ご紹介するのは、2019年10月中旬からスタートした、
新木優子さんと高良健吾さんが主演のフジテレビ系木曜劇場ドラマ『モトカレマニア』と、
株式会社カカクコムが運営するレストラン検索・予約サイト「食べログ」のコラボです。
 
 

コラボ企業

企画概要

 
「モトカレマニア」は、「Kiss」(講談社)で連載中の瀧波ユカリによる
同名コミックを原作としたラブコメディー。
 
飲食店でのシーンが登場することも多いこのドラマに食べログが協力。
原作で、“食べモグ”として描かれるグルメアプリが、
本ドラマでは「食べログ」として登場します！
ドラマ内では、食べログを使ってお店を探したり、
実際のお店を舞台にしたシーンが毎回登場。
 
浜野謙太演じる食べ歩きが趣味のサラリーマンが「食べログ」で
レビュー投稿するなど、随所にコラボシーンがあります。
 
そんなドラマの世界観を楽しめるよう、
「食べログ」内には実際に特設サイトが開設されています！
放送後、作品に登場した飲食店の店名や登場人物が食べていたメニュー、
料理写真などの情報を実際に見ることができるようになるんです。
 
気になるお店があれば「食べログ」の店舗情報ページに移動し、
口コミやメニュー、写真などさまざまな情報を確認できる仕組みになっていて、
実際にそのお店に行くことも可能。
 
舞台となった飲食店にはコラボステッカーが店内などの
掲出用として進呈されているそうです。
 
テレビドラマとの連動により、
食べログと実在の飲食店両方が作品中に登場するのは初の取り組みとなるそうです。
 

コラボメリット①

 
【モトカレマニアのメリット】
実在するサイト・飲食店を使用することによって、
視聴者がドラマのストーリーや登場人物を
「身近に感じることができる」
「リアルに感じることができる」
「世界観を共有することができる」
という点がまず挙げられます。
 
食べログを使って予約をしたり、レビューを書いたり、情報を探したり……、
私たちが普段当たり前にしていることを、ドラマのキャラクターもしている。
それにより、感情移入がしやすくなるのは間違いないでしょう！
 

コラボメリット②

 
【食べログのメリット】
ドラマの影響で、認知度が高まるだけではなく、
今まで食べログを使用したことがなかった人に対しても、
「食べログを日常的に使っている人」の様子をアピールできます。
 
ドラマを見た多くの人々が食べログの使いやすさや機能を改めて
実感することができるため、実際に予約をしたり、
お店を調べたりするときに、食べログを使う機会が増えるのではないでしょうか。
それによって、サイト自体のアクセス数もアップするかもしれません。
 

コラボ効果

 
実際にどのくらいの人がサイトの特別ページを見たのか等、
正確な数字はわかりませんが、ツイッターでは毎回ドラマの後に
「食べログ会に私も参加したい」や「舞台になってるのは○○駅の近くか、
今度行ってみようかな」など感想のつぶやきが見受けられることから、
話題になっていることは間違いないかと思います。
 
今回のコラボでは、双方の認知の広まりに伴い、ドラマの視聴率アップだけでなく、
実際に食べログのサイト・そして店舗に訪れる人々が増えることによって、
さらなる経済的な効果も期待できます。
 

コラボ成功ポイント

 
本コラボ成功のポイントは、
おそらく関わるすべての会社・お店のwin-winな関係にあると思います！
なんといっても、今回のコラボは、ドラマや演じる女優、俳優のファンにはたまらない、
「聖地巡礼」につながります。モトカレマニアのファンが実際に舞台となって
店舗に来店する可能性が非常に高まり、お店の集客のきっかけになるというのが一つ、
大きな成果として挙げられます。
 
モトカレマニア制作側としては、
認知度の高い食べログとコラボすることで、話題性を呼び、
視聴率を上げることだけでなく、実際の舞台となってお店にいけるというところで、
モトカレマニアのファンに喜んでもらえることを期待しているのではないでしょうか。
 
さらに、食べログ側も、今までサイトを使ったことのない人に、
こんな風に使っている人がいる、予約も検索もできる、
など機能やサービスをアピールする場になり、利用者の増加も期待できます。
会社・お店にメリットがあるだけではありません。
視聴者にとっても、今回のコラボは面白く、興味深い部分が多いかと思います。
 
今まではドラマを見て「このお店に行ってみたい」と思っても、
ドラマに出てくるお店の名前とは一致せず、外装やメニューなどを見て
必死にロケ地を探すことが多かったのではないでしょうか。
 
今回のコラボでは、実際にドラマに出てきたお店をすぐに検索し、予約し、
来店することが簡単にできます！好きな女優・俳優と同じ席に座って、
同じメニューを食べるなど、「聖地巡礼」を楽しむことで、
よりドラマのことを好きになったり、応援したくなったり、
食べログを使ってみたくなったり、そういった効果が見込めると思います。
 
こうしたファン心理をうまく利用した今回のコラボのような企画は、
今後どんどん増えていくのではないでしょうか。
 

まとめ

 
今回はドラマと飲食予約サイトのコラボを紹介しました。
 
人気の女優・俳優が出演するドラマと、
一般認知度の高い食べログというサイトのコラボレーションということで、
話題性もかなり高いのではないでしょうか。
 
これからも、
実際の飲食店とドラマをつなげるようなコラボは増えてくるのではないかと思うので、
今後の動向に注目していきたいと思います。