応募媒体	LINE・はがき
実施期間	2024年2月1日～2024年3月31日
応募条件	対象商品購入＆レシート送付
景品	ダイエー商品券1,000円分

キッコーマンが実施したLINEとはがきで応募できるキャンペーンです。対象流通店舗にて、対象商品を含む500円以上の購入レシートをはがきへ貼付、またはキッコーマンLINE公式アカウントを友だち追加後、応募フォームにアップロードして送信すると応募が完了します。また、あわせて野菜を購入して応募すると当選確率が5倍になる仕組みをとることで、ついで買いを促す工夫をしています。
 
メーカー側のメリットとして、対象商品を1つのブランドではなく複数とすることで、多くのジャンルで棚を確保できるため、購入機会の創出につながりやすくなります。また、野菜の購入を促進する工夫を凝らした、流通企業ならではの食材廃棄による環境問題を考慮した施策の実施により、流通企業との関係性構築につながるため、キャンペーン終了後も棚を確保しやすくなります。

 

 

応募媒体	LINE
実施期間	2024年1月23日～2024年2月5日
応募条件	友だち追加＆アンケート回答
景品	アサヒスーパードライドライクリスタル(缶350ml×1本)コンビニ無料引換えクーポン（35万名様）

アサヒビールは複数のコンビニエンスストアとのコラボ企画を実施しています。LINE公式アカウントの友だち追加後、キャンペーンページ内の「応募する」ボタンから景品の引き換えを希望するコンビニの選択とアンケート回答で応募が完了します。当選者には後日、LINEクーポンが配信される仕組みです。
 
新商品が発売されてから約3か月半後に開催しアンケート回答を応募の必須条件にすることで、商品に対する意見や感想など、リアルな口コミや実態を知ることができます。また、「まだ飲んだことがない」「新商品だから手を出しづらい」といった消費者に対しても、「35万名に当たるなら私も当たるかも」「飲んでみたい」といった参加意欲や興味度の向上にもつながる効果が見込めます。

 

 

応募媒体	LINE・はがき
実施期間	2024年2月1日～2024年2月29日
応募条件	対象商品購入＆レシート送付
景品	Nintendo Switch(有機ELモデル)ホワイト T-fal クックフォーミー ブラック 3L(CY8748JP) イオン商品券10,000円分 Wチャンス：イオン商品券1,000円分

マルちゃんはゲーム性のある企画を実施しておりました。ビンゴ表の列が揃うように購入した商品を含む、2,000円以上の購入レシートをはがきに貼付して送付すると応募が完了します。
 
景品には子供から絶大な人気のあるゲーム機器や「タイパ」を重視する若者にぴったりな自動料理機械、主婦世代に人気な流通商品券を選定しています。幅広いターゲット層を囲い込むために最適な景品選定であるといえるでしょう。
 
また、ビンゴ形式にすることで「タテのビンゴの景品が欲しいから〇〇を買おう！」という購入の動機付けが可能となります。さらに、応募回数に制限はない（はがき1枚につき1口応募）ため、「タテは応募したからヨコのビンゴの景品も狙ってみよう」といった複数回の参加（＝複数回来店）が期待できます。

 

 

応募媒体	LINE・X（旧Twitter）・TikTok
実施期間	2023年12月12日～
応募条件	エピソード投稿
景品	全国のドン・キホーテ限定の店頭POPとして掲示

サントリーは、Z世代に向けて新しいお酒の楽しみ方を提案する「BAR Pomum」のドン・キホーテ限定味である「キウイとラム味」の販促施策の一環として、SNSキャンペーンを実施しました。ドン・キホーテでの買い物の帰り道から、帰宅後の宅飲みの”エモい”エピソードを各SNSでシェアをすることで応募が完了します。集まったエピソードから優秀な作品を選出し、Z世代から絶大な指示を受ける人気イラストレーターによるオリジナルPOPが全国のドン・キホーテに掲載されるインセンティブを用意しています。
 
飲料業界は新製品開発のサイクルが非常に早いため、1つのブランドとして確立させることが難しいのが課題の1つとして挙げられます。そこで重要となるのがブランディングであり、キャンペーンを通じて「エモいお酒」というブランディングを図ることで、Z世代からの注目度を一気に高めることができます。また、流通限定のフレーバーを展開により店舗への導線を引くことができるため、来店機会の創出や売上アップにもつながります。

 

 

応募媒体	X（旧Twitter）
実施期間	2024年1月29日～2024年2月11日
応募条件	Wフォロー＆リポスト（リツイート）
景品	メイベリン SPステイ ヴィニルインク 全5色入り豪華BOX

日本ロレアルは、新色リップの認知拡大を目的に、X（旧Twitter）を活用した企画を実施しています。PLAZAとメイベリンニューヨークの X（旧Twitter）公式アカウントをWフォロー後、対象投稿のリポスト（リツイート）と使用したいシーンをコメントすると応募が完了します。
 
認知拡散の手法として多くの企業が実施している X（旧Twitter）を活用したフォロー＆リポスト（リツイート）キャンペーンですが、新商品発売のタイミングで実施することで短期間でより多くのユーザーに情報を拡散できます。また、メーカーと流通の両アカウントのフォローを必須としていることから、双方のフォロワー獲得によるフォロワー数増加が期待できます。

 

ここまで流通タイアップキャンペーンについてご紹介してまいりました。冒頭でもお伝えしたように、流通タイアップキャンペーンは特定流通と協賛し「配荷促進」や「販路拡大」の大きなメリットがある一方で、いかに流通企業の視点を考慮した企画設計が出来るかがカギを握る手法でもあります。
 
そこで累計約10,000件のキャンペーン事務局運用実績があるパルディアへ流通タイアップキャンペーンの事務局を依頼しませんか？パルディアでは今回ご紹介した流通タイアップキャンペーンはもちろん、様々なキャンペーンの企画サポートから運用まで、一括して承っております。
キャンペーンに関してパルディアにご相談いただければ、最適なご案内が可能かと存じます！ぜひご活用ください！