企業間コラボの最新情報をご紹介するコラボレーションブログ。

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みなさん、人生で一度くらいはゲームの物語の主人公になって
冒険をしてみたいと思ったことがありませんか？
 
ドラゴンクエストの世界と化した現実世界を、
自らが主人公となって歩き冒険を進めていく、
新しい体験ができるPRGがあるのをご存知でしょうか。
 
その夢を叶えてくれるが「ドラゴンクエストウォーク」！
そして、この「ドラゴンクエストウォーク」初の企業コラボレーションを
今回はご紹介します！
 
 

コラボ企業

企画概要

 
サントリー食品インターナショナルは1月27日から、
スクウェア・エニックスが提供するスマートフォン向け
位置情報ロールプレイングゲーム(RPG)「ドラゴンクエストウォーク」との
コラボレーションを開始しました！
 
第一弾では、全国約1.4万台のサントリー自動販売機が
新たに「ドラゴンクエストウォーク」の「かいふくスポット」としてゲーム内に登場。
 
該当する「かいふくスポット」に触れた回数に応じて、
ジェムやコラボ限定アクセサリーが手に入るミッションが開催される。
また、コラボ広告が交通広告として掲出されるそうです！
 
同時に対象自動販売機での商品購入者に、
オリジナルの「ドラゴンクエストウォーク」コラボQUOカードやスマホ壁紙などが
当たるキャンペーンを3月31日まで実施。
 
これは、同キャンペーンの告知がついた対象の自動販売機で対象商品を購入し、
「当たりシール」がついていた場合、もれなく「ドラゴンクエストウォーク」
オリジナルコラボデザインのスマホ壁紙を50,000名にプレゼントするというもので、
さらに抽選で、オリジナルコラボQUOカードを1,000名にプレゼントするそうです！
 
【サントリー自動販売機×「ドラゴンクエストウォーク」コラボ企画第一弾概要】
（1）全国約1.4万台のサントリー自動販売機が、
ドラゴンクエストウォークの「かいふくスポット」としてゲーム内に登場
開始日時：1月27日（月）15：00
 
（2）オリジナルコラボデザインのQUOカードおよびスマホ壁紙プレゼントキャンペーン
実施期間：1月27日（月）9：00～3月31日（日）23：59

コラボメリット①

 
スマートフォン向け位置情報ゲーム「ドラゴンクエストウォーク」は、
リリースから2か月で1,000万ダウンロードを記録した大人気のRPGゲームとのコラボです。
 
また、GPSを使ったゲームであることや、
特別な回復スポットを訪れた数に応じて報酬が入手できるイベントの実施などにより、
頻繁にアプリケーションを起動してしまうヘビーユーザーも多数見受けられ、
「かいふくスポット」を求めて自然とサントリーの自動販売機の前に
足を運んでしまうという仕組みができ、他社との差別化となるでしょう。
 

コラボメリット②

 
ゲームをしながら、現実世界（自動販売機）と
リンクさせて楽しむことができるという
新たな面白さをユーザーに提供しているといえるでしょう！
 
対象の自動販売機の「かいふくスポット」でしか
体験のできないイベントの実施があるため、
普段はあまり考えられない特定の自動販売機を
探してしまうというちょっとした冒険心やワクワク感を演出していることが、
ファンの心をくすぐっているのではないでしょうか？
 
さらに、ゲームをダウンロードしたことのない人も、
たまたま見つけた自動販売機に興味を持ち、
ゲームを始めるきっかけとなることも考えられます！
 

コラボ効果

 
位置情報を使った人気RPGゲーム「ドラゴンクエストウォーク」と
サントリーの自動販売機がコラボすることで、
普段何気なく街に立ち並んでいる自動販売機に
新たな意味を持たせることに成功しています！
 
イベント等により何度も特定の場所に足を運ばせることで、
消費者のちょっとしたワクワク感や冒険心を引き出し、
思わず何か買ってしまうという購買意欲も
増加させることができるのではないでしょうか？
 
単純にゲームを楽しみたい人、日常と非日常の融合を楽しみたい人、
いろんな人がターゲットになり得る企画となっています！
 

コラボ成功ポイント

 
今回のコラボの成功ポイントは、大きく2つある。
 
【ポイント①】
～GPSを使用した話題性のあるスマホゲームであるということ～
 
「ドラゴンクエストウォーク」は、ドラゴンクエストの世界と
化した現実世界を自らが主人公となって歩き、冒険を進めていくRPGゲームで、
フィールドを歩いて町の人の話を聞きながらクエストを進め、
数々のモンスターを倒して成長し装備を整えながら、
さらなる強敵に挑むというものです。
 
また、今回の作品では「目的地システム」が実装され、
プレイヤーが自分で目的地を設定することが可能となっている。
設定した目的地では様々なダンジョンが発生し、強力なボスも出現したりします！
 
なので、物語を進めていくには、
「かいふくスポット」を使用する必要があり、
今回発表された「かいふくスポット（自動販売機）」を
探してしまう人も多いのではと思います。
 
現実世界とリンクされることで、何気なくゲームを起動してしまい、
街を歩きたくなってしまう。
また、「この場所にかいふくスポットの自動販売機があった！」のように
SNSをつかって、共有したくなる仕組みなど
ユーザーの心をくすぐる事がポイントだと思います！
 
【ポイント②】
～ゲームとリアルを融合させた自動販売機の新たな楽しみ方を提供していること～
 
普段の生活でも使用することの多い「自動販売機」に
焦点を当てたということもポイントであると思います。
自動販売機は何気なく使うものではあるが、
目的を持って特定の自動販売機を使う習慣はあまりないですよね？。
 
そんな中、今回のコラボレーションは、RPGゲームの中に
「かいふくスポット」として盛り込まれており、
対象の自動販売機に訪れた数に応じて報酬が入手できるなど、
自分から「かいふくスポット（自動販売機）」を探してしまうような、
何度も足を運んでしまう仕組みができている点がポイントだと思います！
 

まとめ

 
ドラゴンクエストウォークは、
日常を「ぼうけん」にする位置情報ゲーム。
 
薬草があるから遠出ができるように、
サントリーがあるから、もっと挑戦できる。
 
2020年、サントリーはドラゴンクエストウォークと
いろんなコラボをしていくと発表しているため、今後の動きも注目です！
皆さんも何気ない日常に少しの冒険心を感じてみてください！
 

参考文献

 
・特設サイトURL
https://mobile.suntory.co.jp/cpn/softdrink/uni/dqwalk/
・公式サイト
https://www.dragonquest.jp/walk/
・公式Twitter
https://twitter.com/dqwalk