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ライフスタイル提案型ブランド”niko and…”が設立11年目となる2018年に「niko and … 11collaborations」を実施。その第一弾として”meiji THE Chocolate”とコラボレーションを実現。その事例を紹介します。
コラボ企業
| コラボ実施企業① | 株式会社アダストリア(niko and…) |
|---|---|
| コラボ実施企業② | 株式会社明治 (meiji THE Chocolate) |
企画概要
niko and…設立11年目となる2018年に、ブランド価値の向上や相互送客を目的にさまざまな業種の企業やメーカーとコラボレーションを実施する「niko and … 11collaborations」をスタート。その第一弾として、日経トレンディの2017年ヒット商品第2位に選出され、スタイリッシュなパッケージで特に女性に支持され人気のmeiji THE Chocolateとコラボレーション。全国のniko and…店舗とWeb STOREにてmeiji THE Chocolateのパッケージをモチーフにしたコラボアイテムを展開。商品展開が1月中旬からとバレンタインシーズン目前。「バレンタインは女性から男性にという概念から、女性のお客さまが自分用として、また女性への贈り物にもして欲しい」という、niko and …の想いを込め、商品開発されています。また、niko and…のカフェ事業として展開されている”niko and…COFFEE”にてmeiji THE Chocolateを贅沢に使用したホットチョコレートを期間限定ドリンクとして発売。フレーバーも自分で選べ、選んだチョコレートを使用して作ります。併せて小包装されたチョコレートも提供。そのまま食べたり、ホットチョコレートに追加で溶かしたり…とアレンジができる形になっています。原宿のniko and…TOKYOでは「”meiji カカオチョコレート”をもっと知る～Farm to Bean,Bean to Bar体験セミナー」を開催。明治のチョコレートクリエイターによるカカオチョコレートの基礎知識解説やカカオポッド割り体験、niko and…COFFEEが提供するコーヒーのテイスティング体験ができるワークショップとなりました。
コラボメリット
【株式会社アダストリア(niko and…)のメリット】
niko and…11collaborationsの目的とされている「ブランド価値の向上や相互層客」が異業種となる企業と行うことで、今までniko and…に触れることになかった客層などにも行き届くこととなり、現実されます。
店頭やWeb STOREにmeiji THE Chocolateのパッケージ商品があるという意外性も話題を生むポイントと考えられます。
【株式会社明治 (meiji THE Chocolate)のメリット】
明治側での商品展開・販売などはありませんが、niko and…店頭やWeb STOREにパッケージが並び注目されます。また、ワークショップには男性の参加者もいらっしゃいました。「特に女性に支持されている」商品ですが、様々な客層に商品を知ってもらうことで、客層拡大が見込まれます。
コラボ効果
ライフスタイルを提案するniko and…とスタイリッシュなデザインで注目されるmeiji THE Chocolateがコラボすることで双方のブランドの価値を上げ、さらにそれぞれにはいなかった客層を取り込むきっかけが作られたと考えます。併せて、「こんなマスキングテープがある！」や「可愛いスマホケースがある！」といった話題性でそれぞれの顧客でなかった消費者も取り込むきっかけが作られたと考えられます。
コラボ成功ポイント
成功のポイントとして「ターゲットが離れすぎていない」ということがあります。異業種とはいえ、niko and…を利用している(カフェを利用している)・meiji THE Chocolateを購入している客層としては重なる部分が多くあると考えられます。それぞれのターゲット同士が離れすぎていることによって、触れる接点がそもそもなくなってしまったり、極端に少なくなってしまいます。それではコラボレーションをしても触れてもらえるきっかけがなくなり、失敗してしまいます。そこで、ターゲットが離れすぎていない企業同士がコラボレーションをすることで「聞いたことがある」「少し知っている」という部分から双方の興味をより深く持ってもらえます。その興味を持ってもらうためのコラボグッズ展開や、イベントを開催することで相互客層につながり、成功に至ったと考えます。更に、しっかりとした商品を展開する・盛況に終わったイベントを開催したことで、それぞれのブランド価値の向上にもつながったと考えられます。
まとめ
「オシャレでスタイリッシュなライフスタイルを提案」企業同士でありながら、異業種となるコラボレーション。niko and…が実施している「niko and … 11collaborations」のスタートにふさわしいコラボレーションになったと考えられます。引き続き、実施されるniko and…のコラボ企画や今後のmeiji THE Chocolateの商品展開にも注目です。
