Q．キャンペーンを知ったきっかけは何ですか。応募方法ごとに当てはまるものをすべてお知らせください。（クローズドキャンペーン）
 

 
ハガキキャンペーンにおいて「店頭設置のハガキ・リーフレット」でキャンペーンを認知する割合が高いことが分かります。特に40代以上の女性は店頭の各種メディアに良く反応している傾向があります。主婦層など店頭に出向く機会の多い性年代であることが起因していると考えられます。

 
誰でも、そしてお子様でも答えられるやさしいクイズとして「冷凍食品は〇チレイ」の〇に入る一文字を記入するハガキ応募キャンペーンを実施。応募ハードルが低く、親子で一緒に楽しめる参加型施策として設計されています。
 
本施策は夏休み前のタイミングに実施され、景品には工場見学ツアーへの招待を選定しております。抽選で10組20名が参加でき、製造ラインの見学を通じて「食の安全」や「品質管理」を学べる教育的価値の高い体験を景品として設定しております。
 
また、夏休みの家族旅行や自由研究とも組み合わせやすい季節性の高い企画であり、ブランド理解の促進やファン化にも期待ができます。

【事例】ポッカサッポロ北海道×マルエツ｜#クエン酸でおつかレさまです レモン満喫セットプレゼントキャンペーン
 

 

 
スーパーマーケット「マルエツ」と食品メーカー「ポッカサッポロ」が共同で実施した、スタンダードなレシート応募型キャンペーンです。対象商品の購入条件を300円（税込）以上とすることで、日常の買い物でも参加しやすく、比較的少額の条件設定が応募ハードルを下げるポイントとなっています。
 
本施策は、ポッカサッポロフード＆ビバレッジが制定する9月3日の「クエン酸の日」に合わせて展開され、景品にはクエン酸関連商品約10種を詰め合わせた「レモン満喫セット」を採用。季節的にも食欲が落ちやすい暑い時期に、レモンやクエン酸商品が魅力的に感じられるタイミングでの企画となっています。
 
さらに、外れた方に向けたWチャンスとして商品券を用意することで、参加者の再来店を促せる設計となっており、メーカーと流通双方にメリットのあるタイアップ事例です。
 
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複数の流通企業と共同で実施された本キャンペーンは、ハガキとLINEの両方で応募できます。ハガキは高齢層に、LINEは若年層に親和性が高いため、双方を併用することで幅広い顧客が参加しやすい設計となっています。また、対象商品を2個以上購入すると当選確率が5倍にアップする仕組みを採用し、複数購入の促進にもつながります。
 
近年は人口減少や競合の増加により新規顧客の獲得が難しくなっていることから、既存顧客の囲い込みとカテゴリ新規の購入促進が重要視されています。LINEを併用した応募設計は、顧客データの取得や継続的な情報提供が可能となり、こうした背景にマッチした施策として多くの流通企業で採用が増えています。

 
対象商品のバーコードを集めて応募するマイレージ形式のキャンペーンで、バーコード1枚＝1ポイントとして、6ポイントから複数のコースに応募できる仕組みです。景品には東京ディズニーシー®のプライベート・イブニング・パーティーやホテル宿泊、パークチケット、オリジナルグッズなどを用意し、合計8,000名以上が当選する大規模企画となっています。
 
最も豪華なコースでは60ポイント（バーコード60枚）が必要となりますが、飲料という日常的に購入頻度の高いカテゴリーを対象とすることで、無理なくポイントをためられる設計がポイントです。また、応募期間を2か月間設けることで、消費者がじっくりポイントを貯めやすく、結果的に複数購入の促進にもつながっています。

 
こちらもマイレージ型のキャンペーンで、本施策はグーン製品に付いている「グーンマーク」で応募できる最後のキャンペーンとして実施されました。これ以降はデジタル応募へ移行されることもあり、多くのユーザーが参加しやすいよう、何度でも応募できる設計と“必ずもらえるコース”を用意した点が特徴です。これにより、複数購入の促進に大きく寄与した施策となっています。
 
「抽選で当たるコース」では、宿泊ギフト券やお出かけギフトなど家族で楽しめる体験型景品を、「ぜったいもらえるコース」では、マーク数に応じてエプロンやおもちゃ、レジかごバッグ、Amazonギフトカードなど家族に嬉しいアイテムをラインアップしました。また、会員向けには“グーンマーク10点付き応募用紙”をダウンロードできる特典を設け、会員登録の誘導にもつなげている点がポイントです。
 
【事例】江崎グリコ｜応援カメすけプレゼントキャンペーン
 

 
こちらは、商品を開封しないと当選が分からない“あたりシール方式”を採用した、わくわく感のある、もれなくプレゼントキャンペーンです。対象商品に「あたりシール」が入っていた場合、そのシールをハガキに貼付して応募することで全員（先着500名）が景品を受け取れる設計となっています。当落が購入時には分からないため、自然と複数購入につながりやすい点が特徴です。
 
また、勉強・スポーツ・習い事・お手伝いなど、毎日がんばるお子様を応援する企画として展開され、景品にはオリジナルキャラクター「カメすけ」のカメラケースとカメラをセットで用意。子どもの日常を記録できるアイテムとして、親子双方に嬉しい景品構成となっています。

 
対象商品の購入レシートとバーコードの2点をハガキに貼付し、「満足できなかった理由」を記入して応募する全額返金キャンペーンです。ペットフードのように、実際に購入してみないと食べてくれるかどうかが分かりにくい商材と非常に相性が良い手法で、購入から30日以内であれば申し込める設計となっています。
 
さらに、アンケートで回収した「満足できなかった理由」や「普段使用している商品名」などの情報は、今後の商品開発や改善に活用できる点も大きなメリットです。初回購入のハードルを下げる効果と、ユーザーインサイトの収集を同時に実現した施策です。
 
キャッシュバックキャンペーンは、トライアル促進や「ブランドイメージを維持しつつ購入を後押しできる」点で非常に効果が高い一方、古物商許可の取得が必要になる場合がある、金銭を扱うため問い合わせやトラブルが発生しやすいなど、運営ハードルが他のキャンペーンに比べて高い手法です。
 
弊社では、メーカー様を中心に数多くのキャッシュバックキャンペーンをご支援しており、申請受付・返金処理・本人確認・問い合わせ対応までワンストップで対応可能です。複雑になりがちなキャッシュバック施策も、安心してお任せいただけます。
 
＼ キャッシュバックキャンペーンの支援実績は下記よりご確認いただけます！／
【日用品メーカー】Webでの全額返金キャンペーン
【家電メーカー】ハガキ・Webでの定額キャッシュバックキャンペーン