Webキャンペーン事例12選｜業界別にポイントを解説

公開日：2026.10.07 キャンペーンコラム

キャンペーン事例12選｜キャンペーンのプロが解説

今回は、Webキャンペーン事例12選を業界別にご紹介します！弊社オリジナルキャンペーンデータベース「CAMNOWA search」から事例を抽出し、企画のポイントを解説しておりますので、キャンペーンの実施を検討されている方はぜひご参考にしてください。また、すでに企画を検討されている方やキャンペーン企画にお困りの方、事務局をお探しの方はこちらよりお気軽にご相談ください！

食品業界キャンペーン

事例① 敷島製パン株式会社｜超熟ロールおいしさのひみつ発見キャンペーン

実施期間	2026/7/1(水)～2026/8/31(月)
応募条件	・対象商品購入（レシート送付）・クイズ
景品情報	・えらべるPay 1,000ポイント（300名）・レコルト自動調理ポット（50名）

Pascoが実施した「超熟ロールおいしさのひみつ発見キャンペーン」は、対象商品を購入したレシートの送付やクイズへの参加で応募できるWebキャンペーンです。えらべるPayやレコルト自動調理ポットなど、生活者にとって実用性のある景品が用意されています。

本事例のポイントは、キャンペーンサイトに組み込まれた謎解きゲームです。サイト内に隠れた「超熟ロールの“5つの異変”」をすべて発見すると、当選確率が2倍になるキーワードを獲得できます。

キャンペーン情報を掲載するだけでなく、謎解きを通じてユーザーがサイト内を能動的に回遊するきっかけをつくっている点が特徴です。さらに、謎を解く体験の中で商品の“おいしさのひみつ”に触れてもらうことで、販促とブランドコミュニケーションを一体化しています。景品だけでなく、生活者が参加したくなる理由まで設計されたキャンペーンとなっています。

事例② ホクト株式会社｜きのこde大喜利

実施期間	2026/6/24(水)～2026/7/20(月)
応募条件	・会員登録・大喜利投稿
景品情報	・QUOカードPay 5,000円分（1名）・QUOカードPay 1,000円分（4名）

ホクト株式会社が運営する「きのこらぼ」で実施している、会員参加型のWebキャンペーンです。ユーザーは会員登録後、毎月異なる「きのこ」を題材にしたお題に対して一言を投稿すると応募が完了し、大賞・佳作に選ばれた方にはQUOカードPayが贈られます。

本事例のポイントは、単発のプレゼント企画ではなく、「毎月お題が変わる」継続型のコンテンツとして設計されている点です。定期的に参加するきっかけをつくることでサイトへの再訪を促し、会員との継続的な接点づくりにつなげています。また、応募に会員登録が必要なため、新規会員獲得のきっかけにもなります。

さらに、きのこを題材に「大喜利」というユーモアを取り入れ、楽しみながらブランドやきのこに触れてもらえる点も特徴です。受賞作品をサイト上で公開することで、参加者の投稿が次回の参加者の興味を引くコンテンツとなり、継続的なコミュニケーションにもつながっています。

お菓子

事例③ 江崎グリコ株式会社｜アイスの実食べごろを楽しむキャンペーン

実施期間	2026/6/15(月)～2026/8/31(月)
応募条件	対象商品購入（レシート送付）
景品情報	アイスの実専用「ころあい皿」（300名）

本施策は、「アイスの実」の“食べごろ”という商品の楽しみ方そのものをキャンペーン化している点が特徴です。

アイスの実を2袋以上購入したレシートで応募すると、抽選で300名様にアイスの実専用「ころあい皿」が当たる仕組みとなっています。特に、景品のお皿が単なるオリジナルグッズではなく、アイスの実を1粒ずつ並べ、「3分・5分・7分」と時間を置くことで、ひんやりとした食感から、とろけるような食感まで、“食べごろの変化”を楽しめるユニークな設計になっています。また、「自分だけの食べごろを見つけて楽しむ」というテーマにより、商品を食べる行為に、自分好みの食感を探す楽しさを加えています。

景品を通じて商品の魅力を体感できるため、当選後もブランド独自の食体験を楽しんでもらえる点がポイントです。購入を条件とするレシート応募方式で購買を促しながら、購入後の楽しみ方まで提案することで、商品への愛着や継続的な購入につながることが期待できます。

事例④ カルビー株式会社｜夏のじゃがポックルまつり

実施期間	2026/6/22(月)～2026/7/17(金)
応募条件	・クイズ・アンケート
景品情報	じゃがポックルオホーツクの塩味 1箱（204名）

本施策は、北海道土産として長く親しまれている「じゃがポックル」の魅力を、クイズとアンケートを組み合わせた参加型企画として訴求している点が特徴です。

応募者は「○○○○○○みやげの定番と言えば『じゃがポックル』」というクイズに答え、アンケートに回答することで応募が完了します。クイズを通じて「北海道土産の定番」という商品の位置づけに触れてもらうことで、応募行動そのものが商品への理解や認知の深化につながる設計となっています。

また、景品には「じゃがポックルオホーツクの塩味」1箱を採用し、実際に商品を味わう機会を提供しています。北海道産じゃがいもを100％使用した独自のサクサクとした食感や、オホーツクの塩による味わいを体験してもらうことで、クイズで伝えた商品の魅力を実感してもらえる点もポイントです。

事例⑤ 株式会社ブルボン｜FG15周年総選挙

実施期間	2025/11/21(金)～2025/11/30(日)
応募条件	・公式Xアカウントフォロー・Web投票・Xへシェア投稿
景品情報	フェットチーネグミFUSIONカベルネ&ブラッドオレンジ味10袋（150名）

本施策は、株式会社ブルボンが「フェットチーネグミ」発売15周年を記念して実施した、Web投票とXを組み合わせたオープンキャンペーンです。公式Xアカウントをフォローし、特設サイトで歴代フレーバーの中から好きな味に投票後、投票完了画面からXへシェアすることで応募できます。

本事例のポイントは、周年施策に「総選挙」を取り入れ、これまで発売した商品を振り返る機会をつくっている点です。ユーザー自身に好きなフレーバーを選んでもらうことで、単なる周年告知に留まらず、過去商品の想起やブランドへの愛着醸成につなげています。また、投票後のXシェアを応募条件にすることで、参加者の投稿を通じたキャンペーンの認知拡大も期待できます。

さらに景品には15周年記念商品「フェットチーネグミFUSIONカベルネ＆ブラッドオレンジ味」を設定しています。周年をきっかけに既存商品の振り返りから新商品の体験までつなげることで、ブランドへの再関与と新商品のトライアルを同時に促している点が特徴です。

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飲料

事例⑥ キリンビール株式会社｜キリンのウイスキーでくつろぐわたしのリラックスナイトキャンペーン

実施期間	2026/5/1(金)～2026/6/30(火)
応募条件	対象商品購入（レシート送付）
景品情報	・A賞：sodastream TERRA スターターキット（5名）・B賞：キリンシングルグレーンジャパニーズウィスキー富士700ml（10名）・C賞：QUOカードPay（20名）

本施策は、キリンビール株式会社が実施したWeb応募型の後日抽選キャンペーンです。キリンビールの洋酒を対象金額以上購入し、レシートなどの購買証明ができる画像を送付することで、応募完了となります。

賞品は3コースを用意し、スターターキットやウィスキー富士など、お酒を楽しむ大人の嗜好に合わせた賞品を設定しています。ただ単に商品を売るのではなく、「お酒とともに過ごす時間の価値」まで提案している点がポイントです。

さらに、「わたしのリラックスナイト」というキャンペーンコンセプトを掲げることで、忙しい日常の中で自分自身の時間を楽しみたい大人に向けて、「このお酒でどんな夜を過ごそうか」という飲用シーンを具体的に想起させています。購入を応募条件として購買を促しながら、コンセプトと景品を通じてブランドの世界観を伝えることで、購買促進とブランディングの両立を図っています。ターゲットの価値観に寄り添い、景品をお酒のある時間を楽しむきっかけとして位置づけている点が特徴です。

事例⑦ キリンビール株式会社｜麒麟特製選べるデジタルポイント&景品が当たる!キャンペーン

実施期間	2026/3/3(火)～2026/9/30(火)
応募条件	対象商品購入（レシート送付）
景品情報	・選べるデジタルポイント（4,000名）・選べるデジタルポイント（2,000名）・NISHIKIYA KITCHENカレー4種（200名）・ラーメン4種＋美濃焼どんぶり2個セット（100名）

本施策は、キリンビール株式会社が実施した、シリーズ第2弾となるWeb応募型のマストバイキャンペーンです。対象商品を購入したレシートをWebで送付すると、購入数に応じてシールが貯まり、貯めたシール数に応じたコースに応募できます。

本事例は、購入を重ねてシールを貯めるマイレージ方式を採用することで、キャンペーン期間中の継続的な購入を促している点です。シール数によって応募できるコースが異なるため、ユーザーは購入頻度や欲しい景品に合わせてコースを選ぶことができます。また、応募後すぐに結果が分かる即時抽選を採用している点もポイントです。その場で当落が分かる楽しさが参加意欲を高め、再応募に向けた購入を後押しすることが期待できます。

さらに、景品にはデジタルポイントに加え、カレーやラーメンなどの食品も用意しています。対象の飲料と一緒に楽しめる景品を取り入れることで、食事とともに味わう飲用シーンを提案しています。シールを貯める仕組みと即時抽選の楽しさに、商品と親和性の高い景品を組み合わせ、継続的な購買につなげる設計となっています。

事例⑧ アサヒビール株式会社｜THE HOUSE OF PERONI 2026 東京アペリティーボクルーズキャンペーン

実施期間	2026/7/13(月)～2026/7/26(日)
応募条件	アンケート
景品情報	クルーズ船へご招待（122組244名）

本施策は、ビールをプレゼントする一般的なキャンペーンではなく、「ペローニを飲む」こと自体を特別なイベント・体験へとつなげている点が特徴です。

抽選でペローニのプレミアムクルーズイベントへ招待し、船上でペローニと小皿料理を楽しみながら、優雅なひとときを過ごせる設計となっています。船上で提供されるペローニのオリジナル料理やオリジナルグラスなど、通常では味わえない限定コンテンツを用意することで、商品の飲用だけでは得られない特別感を演出している点もポイントです。

また、東京湾を舞台にしたクルーズという非日常的な体験と、ペローニが持つ洗練されたブランドイメージを組み合わせることで、「お酒を当てる」から「ブランドの世界観を体験してもらう」へ応募価値を広げています。SNS上でのキャンペーン告知に加え、当選後の体験そのものが話題化・口コミにつながる可能性もあり、ブランドへの興味や好意形成を促す施策となっています。

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化粧品・トイレタリー

事例⑨ 牛乳石鹸共進社｜キッザニア東京・キッザニア福岡チケットプレゼントキャンペーン

実施期間	2026/5/22(金)～2026/5/31(日)
応募条件	アンケート
景品情報	・キッザニア東京チケット（50組200名）・キッザニア福岡チケット（50組200名）

牛乳石鹸共進社が実施した、アンケートへの回答で応募できるWebキャンペーンです。キッザニア東京・キッザニア福岡のチケットを各50組200名様、合計400名様にプレゼントし、子育て世帯との接点づくりにつなげています。

本事例のポイントは、子どもが楽しめる体験を景品に設定することで、ターゲットである子育て世帯の参加を自然に促している点です。「キッザニア」という子どもの興味・関心を引きやすい体験を入口にすることで、その保護者にもアプローチできる設計となっています。

また、景品そのものをターゲットとのコミュニケーションのきっかけとして活用している点も特徴です。応募条件にアンケート回答を取り入れることで、消費者との接点をつくるだけでなく、顧客理解につながる情報を収集でき、今後の方針を検討する際にも活用できる施策となっています。

事例⑩ 株式会社資生堂｜クールな!レシートキャンペーン

実施期間	2026/4/21(火)～2026/6/30(火)
応募条件	・対象商品購入（レシート送付）・アンケート
景品情報	ナルミヤキャラクターズオリジナルグッズ（370名）

株式会社資生堂が実施した、対象商品の購入レシートや領収書などの画像をWebで送付し、アンケートに回答すると応募が完了するキャンペーンです。応募期間中は一人何度でも応募できるため、複数ある対象商品の購買促進につながる設計となっています。

また、X上でもキャンペーンを告知することで、施策の認知拡大や興味喚起が期待できます。対象商品には、認知度の高い「ドラマティックスキンセンサーベース neo」を設定しており、ナルミヤキャラクターズとのコラボを通じて、キャラクターの認知拡大にもつなげています。

さらに、対象商品が「化粧もち」を訴求している点も特徴です。高温多湿となるキャンペーン時期と「夏のメイク崩れ防止」というニーズが合っており、季節性を捉えた企画となっています。キャラクターとのコラボによる話題性を生かしながら、双方の認知拡大と商品の購買促進を図る事例です。

事例⑪ サンスター株式会社｜“生活習慣を、みがこう。”3月のプレゼント

実施期間	2026/3/2(月)～2026/3/31(火)
応募条件	クイズ
景品情報	オーラツープレミアムステインクリアペースト［プレミアムミント］＋オーラツーミーマウススプレー［クールミント］セット（合計50名）

サンスター株式会社が実施した、会員限定のWebキャンペーンです。ユーザーは応募フォーム上のクイズに回答すると応募が完了し、既存会員のログイン促進や、未登録ユーザーが会員登録するきっかけづくりにつながります。

会員を対象とすることで、キャンペーン終了後もメルマガ配信や商品情報の提供、次回キャンペーンの案内など、継続的なコミュニケーションにつなげやすい点が特徴です。景品には、オーラルケアができる2商品をセットで用意し、複数商品を組み合わせて試せる機会を提供しています。

また、3月は新生活・入学・就職など、新しい出会いが増える時期です。そのタイミングで口内ケア商品を景品にすることで、ユーザーが自身の生活シーンと商品の利用シーンを自然に結びつけやすくしています。商品を体験する機会をつくり、商品理解や購買、継続利用につなげる設計です。

事例⑫ 株式会社バスクリン｜温泉地までぶっ飛び⁉買って当てよう!Xで当てよう!すごろくキャンペーン

実施期間	2025/9/25(木)～2026/1/25(日)
応募条件	＜Web＞・会員登録・対象商品購入（レシート送付）・応募マスをため、コース選択＜X＞・フォロー・リポスト
景品情報	＜Web＞・JTBオリジナルデザイントラベルギフト（20,000円分）＋オリジナルアクリルボックス＋「桃太郎電鉄2～あなたの町もきっとある～（Nintendo Switch）」（10名）・JTBオリジナルデザイントラベルギフト（10,000円分）＋オリジナルアクリルボックス（50名）・「日本の名湯」つめあわせ（3種セット）（330名）・オリジナルデザインデジタル壁紙（全応募者）＜X＞・オリジナル駅名プレート＋「日本の名湯」つめあわせ（3種セット）（78名）

株式会社バスクリンが「日本の名湯」と「桃太郎電鉄2」のコラボレーションで実施した、Webのレシート応募とXを組み合わせたキャンペーンです。Webでは対象商品を購入したレシートを登録すると、購入点数に応じてサイコロを振ることができ、貯まったマス数に応じて3つの景品コースへ応募できます。

本事例のポイントは、レシート応募に「すごろく」のゲーム性を加え、複数購入や期間中の再購入を促している点です。1商品につき1回サイコロを振れるため、購入量がキャンペーン内の体験に反映され、継続して参加するきっかけをつくっています。

また、「日本の名湯」が持つ温泉・旅行のイメージと、全国を巡る「桃太郎電鉄」の世界観を組み合わせ、JTBトラベルギフトやゲームソフトなど景品にもテーマを一貫させています。Xではフォローとリポストで参加できる企画も実施し、認知拡大から購買促進までを一つの施策につなげています。

まとめ

今回は、購買促進・認知拡大・ブランド価値向上を実現したWebキャンペーンの成功事例12選をご紹介いたしました。

事例に見られる共通の成功要因は、単に景品で集客するのではなく、「参加の動機付け（謎解き・大喜利・投票）」「継続購買の仕組み（マイレージ・すごろく・会員化）」「商品価値の体験（専用ノベルティ・体験型イベント）」を施策内に緻密に組み込んでいる点です。SNSの拡散性、Webフォームの応募しやすさ、LINEの継続接点など、各チャネルの強みを活かしながらユーザーの行動導線を設計することで、一過性の話題化にとどまらない中長期的な販促・ブランディング効果が期待できます。

今回の事例を参考に、貴社のターゲットや課題に合わせたキャンペーンの企画・設計にお役立ていただければ幸いです。

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