化粧品キャンペーン事例12選｜SNS・Web・LINEの活用ポイントを解説

キャンペーン事例12選｜キャンペーンのプロが解説

今回は、化粧品・美容商材のキャンペーン事例12選を、応募媒体別にご紹介します！弊社オリジナルキャンペーンデータベース「CAM-SAKU」から事例を抽出し、企画のポイントを解説しておりますので、キャンペーンの実施を検討されている方はぜひご参考にしてください。また、すでに企画を検討されている方やキャンペーン企画にお困りの方、事務局をお探しの方はこちらよりお気軽にご相談ください！

Xキャンペーン

事例① カネボウ化粧品｜フォロー&リポスト その場で当たる

実施期間	2026/3/23（月）～2026/4/5（日）
応募条件	・フォロー ・リポスト
景品情報	suisai毛穴磨き美容水 現品（50名）

カネボウ化粧品が実施するXを活用したオープンキャンペーンで、ユーザーは公式アカウントをフォローし、対象投稿をリポストすると応募が完了します。少ない手順で参加できるため、既存ユーザーだけでなく、新規ユーザーとの接点づくりにも適した設計です。

本事例の特徴は、キャンペーン期間中に毎日開催され、1日1回応募できる点です。景品には、一部企業限定発売の新商品「suisai毛穴磨き美容水」を設定しています。毎日キャンペーン投稿を行うことで、短期間で新商品の認知を広げ、購買促進にもつなげやすくなっています。ユーザーにとっては毎日当選のチャンスがあり、企業側にとっては投稿が継続的に拡散される仕組みです。参加しやすさと新商品の訴求を両立したキャンペーンです。

事例② 資生堂｜#花粉の季節の頼れる味方 dプログラム トータルケアプレゼントキャンペーン

— d プログラム (@dprogram_ofc) Post

実施期間	2026/2/20（金）～2026/2/27（金）
応募条件	・フォロー ・リポスト
景品情報	肌荒れ予防ケア dプログラム トータルケア現品セット

資生堂が花粉による肌悩みに合わせて実施したフォロー＆リポストキャンペーンです。本事例の特徴は、単なるプレゼント企画ではなく、季節課題を起点にしたトータルケア提案として設計されている点です。洗顔・化粧水・ミストなどを組み合わせて訴求することで、単品ではなくシリーズとしての商品理解を促し、複数商品の購買意欲向上にもつなげています。また、キャンペーンを通じて初回接点をつくることで、肌悩みを持つ新規ユーザーのトライアル獲得も期待できます。

さらに、指定のハッシュタグを付けてリプライすると当選確率が上がる設計により、ユーザーの能動的な参加を促しています。肌悩みやユーザーの声が見えやすくなり、UGC創出にもつながる施策となっております。

事例③ ちふれ化粧品｜ありがとうキャンペーン

— ちふれ【公式】 (@chifureofficial) Post

実施期間	2026/2/17（火）～2026/2/24（火）
応募条件	・フォロー ・コメント
景品情報	新商品クリーミージェルアイライナー　BR32（10名）

本施策は、ちふれ化粧品が公式Xで毎月実施する「ありがとうキャンペーン」です。ユーザーは公式アカウントをフォローし、指定のテーマにコメントすると応募が完了します。今回のテーマは「最近、目がいくもの」とし、「推しのグッズ」や「話題のスイーツ」など幅広いコメントが集まっていました。フォローとコメントのみで参加できるためフォロー＆リポストに次いで応募ハードルが低く、ユーザーが気軽に参加しやすい設計です。コメントを通じて参加者同士の興味や関心が見えやすく、ユーザーとのコミュニケーションを生み出せる点も特徴です。

景品には新商品を選定しており、実用性の高いコスメを試せる機会をつくることで、商品への関心を高めています。毎月開催される定期企画として、ブランドファンとの継続的な関係づくりにもつながるキャンペーンとなっております。

事例④ 明色化粧品｜ヨドバシ@美容コスメ専門 フォロー&リポスト&コメントで3名様にセットでプレゼント

— ヨドバシ@美容コスメ専門 (@Yodo_beauty) Post

実施期間	2025/8/24（日）～2025/8/30（土）
応募条件	・フォロー ・リポスト ・コメント
景品情報	リンクル美容液ローション＆セラム（3名）

本施策は、公式アカウントをフォローし、対象投稿をリポスト、さらにコメントすると応募が完了するキャンペーンです。応募方法にフォロー、リポスト、コメントを組み合わせることで、参加しやすさを保ちながら、新規フォロワーの獲得と認知拡大を狙える設計です。参加者によるリポストを通じて情報が広がるため、商品やブランドの認知向上だけでなく、見込み顧客との接点創出にもつながります。

景品には「リンクル美容液ローション＆セラム」のセットを設定しています。実際の商品を試してもらう機会をつくることで、応募者はキャンペーン参加時に商品の特長や配合成分を自然に認知できます。認知拡大に加え、商品理解や将来的な購買意欲の向上にも寄与する施策です。

Instagramキャンペーン

事例⑤ マナラ化粧品｜パンとエスプレッソと ×MANARA コラボ 春のゆらぎ肌対策 SNS投稿キャンペーン

実施期間	2026/3/17（火）～2026/5/31（日）
応募条件	・フォロー ・対象商品の写真を、指定ハッシュタグ付きで投稿
景品情報	マナラ ホットクレンジングゲル マッサージプラス（20名）

本施策は、マナラ化粧品がベーカリーカフェブランド「パンとエスプレッソと」とコラボして実施したInstagram投稿キャンペーンです。ユーザーは両ブランドの公式アカウントをフォローし、コラボ商品の写真を指定ハッシュタグ付きで投稿すると応募が完了します。

本事例の特徴は、異なる業種のコラボにより、新たな顧客接点をつくっている点です。共通のイメージをもとに企画を組み立てることで、双方のユーザーに認知や来店のきっかけを生み出し、自社単独では届きにくい層へアプローチしやすくなっています。景品には、パッケージで認知度の高い「マナラ ホットクレンジングゲル マッサージプラス」を設定しています。当選報告やレビューなどのユーザー投稿も生まれやすく、景品とコラボ商品のテーマに一貫性を持たせることで、異業種コラボでも自然に伝わる設計です。

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事例⑥ コーセー ｜「Berry Makeup」プレゼントキャンペーン

実施期間	2026/2/6（金）～2026/2/23（月）
応募条件	・フォロー ・いいね
景品情報	・Sweet Berry Makeup セット（合計5名） 　ドレスドブルーム アイ 02（アイシャドウ） 　リップブロッサム ブルーミングガーランド 04（リップ） ・Rose Berry Makeup セット（合計5名） 　ドレスドブルーム アイ 04（アイシャドウ） 　リップブロッサム ブルーミングガーランド 01（リップ）

本施策は、新商品発売を記念して実施されたメイクアップセットが当たるInstagramのフォロー＆いいねキャンペーンです。ユーザーは公式アカウントをフォローし、対象投稿にいいねをすると応募が完了します。本キャンペーンの特徴は、ブランドのフェミニンで華やかな世界観を前面に出している点です。景品は、新商品の2種類が楽しめるコスメセットを用意しており、好みに合わせてメイクを想像しながら参加できるため、若い世代から大人まで幅広いユーザーの関心を引きやすい設計となっております。

また、ブランドを象徴するパッケージデザインも魅力として伝わりやすく、コスメとしての使用価値だけでなく、所有する楽しさも訴求できます。気軽に参加でき、ブランドのメイク提案を自然に届けられる施策です。

事例⑦ ナリス化粧品｜Instagramキャンペーン第61弾

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実施期間	2025/10/10（金）～2025/10/17（金）
応募条件	・フォロー ・いいね
景品情報	メゾンドカーム　ブライトニングセラム（3名）

乾燥が気になる季節に合わせて、ボディ用美白美容液を景品に選定したフォロー＆いいねキャンペーンです。季節特有の肌悩みに寄り添いながら商品への関心を高めています。また、「シュッとかけるだけ」という使用の手軽さや、8種のうるおい成分配合、アルコールフリーといった商品特長を投稿内で分かりやすく伝えることで、応募促進と商品理解の向上を促進しています。

フォローといいねのみで参加できるため、応募ハードルが低く、幅広いユーザーが気軽に参加しやすい設計となっております。季節性の高い悩みと商品の特性を結び付けることで、ターゲットユーザーの興味を引き出し、ブランドとの接点創出につなげています。

Webキャンペーン

事例⑧ ちふれ化粧品｜いい素顔、いいくらし。キャンペーン 第2弾

実施期間	2025/11/14（金）～2025/12/25（木）
応募条件	・対象商品購入 ・レシート送付
景品情報	・A賞　特別コース「ちふれオリジナル向井康二クリアファイル」（1,000名） ・B賞　衣コース「SIXPAD　リカバリーウェア　スリープ　上下セット」（10名） 　食コース「VERMICULARスープポット」（10名） 　住コース「CCP　ハンディクリーナーSMOOK、回転モップクリーナーNEO＋Vivi2点セット」（10名）

本施策は、ちふれ化粧品が実施するWebでのマストバイキャンペーンです。ユーザーは対象商品を1,500円以上購入し、キャンペーンサイトにレシートを送付すると応募が完了します。本事例は、ブランドアンバサダーとしてタレントを起用している点が特徴で、実施にあわせて新WebCMを公開し、店頭販促物も展開しています。店頭とオンラインを連携させることで、ファン層の購入の後押しにつながります。また、第2弾として実施することで、第1弾からのユーザーの関心維持も期待できます。

景品は、特別コースにオリジナルクリアファイル、衣食住コースに暮らしを整える商品を設定しています。「いい素顔、いいくらし。」というキャンペーン名のコンセプトと一貫しており、ブランド理解を深めやすい施策です。

事例⑨ 花王｜肌レコ チャレンジキャンペーン 2026

実施期間	2026/05/13（水）～2026/07/31（金）
応募条件	・会員登録 ・肌レコへログインし継続利用してマイルを貯める ・マイル獲得に応じて付与される「商品応募券」で抽選に参加 ・当選後、送付先情報を入力
景品情報	・ソフィーナ iP スキンケアUV 03（10名） ・アリィー クロノビューティ ラスティングプライマーUV（10名） ・プリマヴィスタ スキンプロテクトベース EX ベージュ（10名） ・アルブラン リペア セラムマスク（10名） ・DEW ブライトバウンス ミルク（10名） ・スイサイ ビューティクリア ゴールドパウダーウォッシュ（10名） ・キュレル 皮脂トラブルケア 化粧水 150ml（10名） ・ケイト 3Dクリエイトニュアンスパウダー EX-1（10名） ・トワニー アンドミー デリケートケアウォッシュ（10名） ・メディア BBクリームS 01（10名）

本施策は、花王が実施する「肌レコ」の継続利用を促す体験型キャンペーンです。「肌レコ」とは、肌を撮影するだけでAIがシミ・しわ・毛穴・うるおいなど12項目を解析し、肌年齢まで提示するサービスです。診断だけで終わらず、続けるほど自分の肌の変化を確認できるため、日々の肌記録を習慣化しやすい点が特徴です。

ユーザーは会員登録後に肌レコへログインし、継続利用でマイルを貯め、獲得マイルに応じて付与される「商品応募券」で抽選に参加できます。景品には、UVケア、化粧下地、マスク、洗顔料など、花王の人気ブランドを横断したアイテムを設定しています。美容意識を高めながら参加でき、継続利用と商品応募を自然につなげているキャンペーン事例です。

事例⑩ ノエビア｜ヴィッセル神戸 ファン・サポーター応援感謝キャンペーン

— ノエビアスタイル (@noevirstylejp) Post

実施期間	2025/12/10（水）～2025/12/25（木）
応募条件	・対象商品購入
景品情報	・人気スキンケアサンプルセット（1000名以上） ・ヴィッセル神戸 ホームゲーム観戦ペアチケット（2～9名）

ヴィッセル神戸のオフィシャルパートナーであるノエビアが実施したクローズドキャンペーンです。対象商品を購入すると、先着で人気スキンケアサンプルセット、抽選でヴィッセル神戸 ホームゲーム観戦ペアチケットが当たります。

本事例の特徴は、商品販促とスポーツファンの応援心理を組み合わせている点です。観戦チケットはファン・サポーターにとって魅力が高く、商品購入の動機づけとチームへの愛着向上を同時に狙える設計です。さらに、先着特典と抽選特典を組み合わせることで、早期購入を促しながら応募への期待感も高めています。対象商品の購入を応募条件とすることで、既存顧客の購買促進に加え、新規顧客の商品体験機会も創出できます。スポーツスポンサーシップの価値を販促に活かしたキャンペーン事例です。

事例⑪ カネボウ化粧品｜DEW 朝晩ハリ習慣キャンペーン!対象商品ご購入でカワチポイントプレゼント!

実施期間	2026/3/4（水）～2025/4/15（水）
応募条件	・対象商品購入 ・会員登録
景品情報	500カワチポイント（購入者全員）

対象商品の購入者に向けて実施されたキャンペーンで、会員登録すると500カワチポイントを受け取れます。「朝晩ハリ習慣」というテーマを前面に出し、化粧水と乳液のセット購入を条件にしている点が特徴です。ライン使いを促すことで、商品の魅力や使用価値をより深く体感してもらいやすい設計になっています。また、単に商品購入を促すだけでなく、継続的なスキンケア習慣の定着を提案している点もポイントです。

本施策は抽選型のプレゼントキャンペーンとは異なり、購入者全員が特典を受け取れる仕組みです。ポイント還元によって購買意欲を高めながら、商品の利用促進から継続購入までを見据えたキャンペーンとなっております。

LINEキャンペーン

事例⑫ コーセーコスメポート｜明日のわたしもCUTIE♡キャンペーン

— コーセーコスメポート公式 (@kosecosmeport) Post

実施期間	2025/9/1（月）～2025/10/31（金）
応募条件	・対象商品購入 ・友だち追加 ・レシート送付
景品情報	・CUTIE STREET 出演ライブチケット（2～9名） ・メンバー全員の直筆サイン入りトレカ（2～9名） ・ソフティモ限定デザインのトレカカード・トレカホルダー（100～499名） ・クリアターン限定デザインのトレカカード・トレカホルダー（100～499名）

本施策は、コーセーコスメポートが人気アイドルグループとコラボして実施したLINEを活用したクローズドキャンペーンです。ユーザーは対象商品を購入し、LINE公式アカウントを友だち追加し、キャンペーンサイトよりレシートを送付することで応募が完了します。本事例の特徴は、「推し活」と日常的なスキンケア購買を結び付けている点です。ファンが商品購入を通じて推しとの接点を持てる設計になっており、応募コースを分けることで、より魅力的な景品を目指した追加購入を促し、単価向上と複数購入の促進を図っています。

さらに、応募後すぐに結果が分かるインスタントウィン形式を採用しています。ユーザーはその場で結果を確認できるため、参加意欲を保ちやすく、複数回の購入・応募にもつながりやすいキャンペーン事例です。

まとめ

今回は、化粧品・美容商材のキャンペーン事例12選をご紹介しました。Xの拡散力、Instagramの視覚的な訴求力、Webでの購買導線、LINEを活用した継続的な接点づくりなど、媒体ごとの特性を踏まえて設計することで、キャンペーンの効果を高めやすくなります。

また、単なるプレゼント企画にとどめず、新商品の認知拡大、購買促進、UGC創出、ブランド理解の深化など、目的に合わせた応募条件や景品設計を行うことが重要です。今回の事例を参考に、貴社の商品特性やターゲットに合ったキャンペーン企画にお役立ていただければ幸いです。

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