お菓子メーカー事例12選｜認知拡大・購買促進・売上UPに効果的
キャンペーン事例12選｜キャンペーンのプロが解説
今回は、お菓子メーカーのキャンペーン事例12選を、応募媒体別にご紹介します！弊社オリジナルキャンペーンデータベース「CAM-SAKU」から事例を抽出し、企画のポイントを解説しておりますので、キャンペーンの実施を検討されている方はぜひご参考にしてください。また、すでに企画を検討されている方やキャンペーン企画にお困りの方、事務局をお探しの方はこちらよりお気軽にご相談ください！
X（旧Twitter）キャンペーン
事例① カルビー株式会社｜Calbeeルービックキューブ発売記念プレゼントキャンペーン
＼ Calbee×メガハウス ／
— カルビーPR部公式 (@calbee_PR) February 16, 2026
カルビーの人気お菓子がルービックキューブに大変身💥
Calbeeルービックキューブの発売記念プレゼントキャンペーン✨
抽選で合計50名様にプレゼント🎁
応募方法
①本アカウントをフォロー
②本投稿を2/17 9:59迄にRP
➡当選者に即DM pic.twitter.com/Ez1mtSA1f9
| 実施期間 | 2026/2/16(月)～2026/2/22(日) |
|---|---|
| 応募条件 | ・フォロー ・リポスト |
| 景品情報 | ・カルビールービックキューブ全6種コンプリートセット＋ステッカー(10名) ・お菓子詰め合わせ（ポテトチップスうすしお味、堅あげポテトうすしお味、じゃがりこサラダ、かっぱえびせん、ピザポテト各1袋）＋ステッカー(40名) |
本キャンペーンは、Calbeeデザインのルービックキューブ発売を記念して、カルビーPR公式部がXで実施したフォロー＆リポストキャンペーンです。ユーザーは公式アカウントをフォローし、対象投稿をリポストすると応募が完了します。期間中は毎日応募できるため、参加のきっかけを増やしながら、継続的な接点を持つことができる設計となっています。
応募手順をフォローとリポストの2つに絞ることで、参加しやすさを保ちつつ、投稿の拡散による新商品の認知向上を促しています。さらに、毎日応募可能とすることで、キャンペーン期間中の話題性を維持し、エンゲージメント向上にもつなげています。
景品には、カルビールービックキューブ全6種コンプリートセットやお菓子詰め合わせにステッカーを組み合わせ、商品の世界観と連動させています。新商品への関心を高めるとともに、ブランド体験を強化し、購買意欲の向上に期待ができます。
事例② 株式会社meito｜つつみがみであそぼう！キャンペーン
✨つつみがみであそぼう！キャンペーン✨
— 株式会社meito【公式】 (@meito_alphabet) May 1, 2026
①@meito_alphabet をフォロー
② #つつみがみであそぼう をつけて
アルファベットチョコレートのつつみがみで
あそんだ写真をポスト👑
🔠6月上旬頃、10名の当選者様にDM(チャット)をお送りします。
⚠️通知設定を再度ご確認ください。… pic.twitter.com/Lr1AmmArva
| 実施期間 | 2026/5/1(金)～2026/05/31(日) |
|---|---|
| 応募条件 | ・フォロー ・指定ハッシュタグ |
| 景品情報 | meito(名糖産業)のお菓子(10名) |
本施策は、X公式アカウントをフォローし、商品の包み紙で遊んだ写真を指定のハッシュタグをつけてポストすると応募が完了します。
ポイントは、本来捨てられてしまう包み紙を活用した、遊び心のある企画設計です。 包み紙を使って作品を作るという体験を取り入れることで、ご家族や友人同士で楽しみながら参加でき、商品との接触時間やブランド体験を自然に生み出しています。 また、本来廃棄される包み紙を有効活用しているため、社会的な視点からも環境に配慮した施策となっています。
そしてX公式アカウントでは、「お姫様」「王子様」「バレリーナ」の作り方を分かりやすく紹介しており、誰でも気軽に参加ができます。包み紙で遊んだ思い出がキャンペーンを通じて残ることで、ブランドへの愛着を深め、ロイヤルティの向上にもつながる施策です。
事例③ 株式会社ブルボン｜ミルネージュって知ってる?キャンペーン
#ミルネージュ って知ってる？キャンペーン❄
— ブルボン（BOURBON）【公式】 (@Bourbon_JP) January 25, 2026
（クイズ第5問）
■応募方法
①@Bourbon_JPをフォロー
②解答を選んで投稿
③締切後、当選者にDMが届く
締切:2月11日(水) 23:59まで
詳しくは下記URLをチェック！https://t.co/uVNTPvt4xm#雪のように白い❄
第5話配信中‼️
| 実施期間 | 2026/1/26(月)～2026/2/11(水) |
|---|---|
| 応募条件 | ・クイズ ・フォロー ・ハッシュタグ |
| 景品情報 | ミルネージュ12袋（5名） |
本施策は、X公式アカウントをフォローし、商品の特徴に関するクイズに回答して投稿すると、抽選で対象商品が当たるキャンペーンです。
特徴として、応募条件を単なるフォロー＆リポストではなく、商品理解につながるクイズを設定している点が挙げられます。ユーザーが回答を考える過程で、自然と商品の特徴や名称を印象づけられるため、認知獲得と商品訴求を同時に狙うことができます。また、選択肢を選ぶだけで投稿まで完了できる設計により、参加の手間を抑えつつ、クイズへの回答を自然に情報発信へつなげており、投稿の波及も期待ができます。
さらに、商品イメージと雪の結晶を用いた応募案内に統一感があり、季節ならではの商品訴求を効果的に強めています。商品の特徴とビジュアル表現を一致させることで、タイムライン上での視認性を高めつつ、参加を通じて商品理解を深めることができる事例です。
事例④ 三幸製菓株式会社｜嘘みたいな量のお菓子が届く！フォロー＆リポストキャンペーン
／／#嘘ではありません
— 三幸製菓 (@sankoseika) April 1, 2026
嘘みたいな量のお菓子が届く🤩🙌
フォロー＆リポスト #キャンペーン
＼＼
抽選で5⃣名様になんと！！！
✨✨✨5⃣0⃣袋分✨✨✨の
三幸製菓詰め合わせをプレゼント🎉
🎁応募方法
① @sankoseikaをフォロー
②本投稿RPして応募完了🥳
※応募〆：4/5(日) 23:59
🎁詳細はこちら… pic.twitter.com/nO60XyULzt
| 実施期間 | 2026/4/1(水)～2026/4/5(日) |
|---|---|
| 応募条件 | ・フォロー ・リポスト |
| 景品情報 | 50袋分の三幸製菓詰め合わせ（5名） |
本施策は、三幸製菓のX公式アカウントをフォローし、対象投稿をリポストすると応募が完了するキャンペーンです。 フォローとリポストのみのシンプルな応募方法により参加のハードルを下げ、投稿の拡散とアカウントの認知拡大につなげています。
最大の特徴は、抽選で5名に「嘘みたいな量」のお菓子50袋分が当たる、インパクトのある景品設計です。「嘘みたいな量」というユニークな表現を大きく打ち出すことで、思わず目を留めたくなる話題性を生み出し、ユーザーの応募意欲を高めています。
また、投稿のバナーでは景品を山積みにして見せることで、50袋という量の多さを視覚的に分かりやすく伝えています。当選した際のわくわく感やお得感も直感的に伝わり、タイムライン上で目を引くクリエイティブです。話題性のあるコピー、手軽な応募方法、視覚的なインパクトを組み合わせ、認知拡大とエンゲージメント向上を図ったXキャンペーンです。
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LINE
事例⑤ カルビー株式会社｜カルビー公式LINEキャンペーン
📱カルビー公式LINEキャンペーン情報
— Calbee(カルビー)公式 (@Calbee_JP) December 26, 2025
アンケートに答えてくれた方の中から抽選で「お菓子BOX」をプレゼント✨回答者の数が増えると当選人数とお菓子が増える👍
※トーク画面に“ご回答済です”と表示された方は応募対象者です
締切：2026/1/22（木）
🔽カルビー公式LINEhttps://t.co/wpVVRThOYs pic.twitter.com/4Xg2C6r3hU
| 実施期間 | 2025/12/26(金)～2026/1/22(木) |
|---|---|
| 応募条件 | ・友だち追加 ・アンケート回答 |
| 景品情報 | 【30,000名達成】お菓子BOX12個入り 2種（10名） 【40,000名達成】お菓子BOX24個入り 4種（20名） 【50,000名達成】お菓子BOX36個入り 6種（30名） |
本施策は、アンケートに回答するだけで応募できるオープンキャンペーンです。
応募条件をシンプルにすることで参加のハードルを下げ、幅広いユーザーから回答を集めやすい設計となっています。また、アンケートの回答者数に応じて当選人数や景品内容がグレードアップする仕組みを採用している点も特徴です。回答者が増えるほど当選のチャンスや景品の魅力が高まるため、ユーザーの参加意欲を引き出すとともに、SNSでのシェアや口コミによる拡散を促しています。
さらに、アンケートを通じて消費者の嗜好やニーズを収集できるため、得られた情報を商品開発や販促施策の改善など、今後のマーケティング活動に活用できる点もメリットです。参加しやすい応募方法と拡散を促す仕組みに、消費者の声を集める設計を組み合わせることで、認知拡大やエンゲージメント向上につなげるキャンペーンです。
事例⑥ 江崎グリコ株式会社｜ザクザク感で魂を燃やせ！無敵のオールスターズキャンペーン
| 実施期間 | 2025/3/24(月)～2025/6/23(月) |
|---|---|
| 応募条件 | ・友だち追加 ・対象商品購入 ・レシート応募 |
| 景品情報 | ＜Aコース＞：３種類からえらべる！オリジナルグラスセット(150名) ・東京卍リベンジャーズ オリジナルグラスセット(5種1セット)：50名様 ・五等分の花嫁 オリジナルグラスセット(5種1セット)：50名様 ・WIND BREAKER オリジナルグラスセット(5種1セット)：50名様 ＜Bコース＞：３種類からえらべる！アクリルスタンドセット(720名) ・東京卍リベンジャーズ アクリルスタンドセット(5種1セット)：240名 ・五等分の花嫁 アクリルスタンドセット(5種1セット)：240名 ・WIND BREAKER アクリルスタンドセット(5種1セット)：240名 |
本施策は、キャンペーン期間中に対象商品を購入し、LINE公式アカウントからレシートを送信すると応募できるキャンペーンです。購入個数を入力してレシートを撮影・送信するとシールが貯まり、獲得数に応じて希望のコースへ応募できるマイレージ形式で実施しております。
ジャイアントコーンと、人気漫画「東京卍リベンジャーズ」「五等分の花嫁」「WIND BREAKER」を組み合わせ、商品の特徴であるザクザク感を、各作品の熱量やバトル要素と重ねて訴求している点が特徴です。複数の人気作品を起用することで幅広い層との接点をつくり、オリジナルグラスやアクリルスタンドを通じて、推し活としても楽しめる景品設計にしています。
また、複数の応募コースを用意することで、継続的な商品購入と参加を促す仕組みです。IPの話題性を購買につなげながら、商品の魅力を自然に印象付けているキャラクターコラボキャンペーンの事例です。
関連記事｜IPコラボで差をつける！キャンペーン注目事例10選＆成功のポイントと注意点を徹底解説
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Web
事例⑦ 株式会社明治｜時をかけるミルクチョコレートプレゼントキャンペーン
| 実施期間 | 2026/2/2(月)～2026/3/2(月) |
|---|---|
| 応募条件 | ・対象商品購入 ・レシート応募 |
| 景品情報 | 【大正賞】懐中時計、【昭和賞】オルゴール、【平成賞】写ルンですTM(各99名) 【令和賞】FMラジオ付レトロスピーカー(9名) |
本施策は対象商品を購入し、購入枚数に応じてWebからレシートを送付すると応募が完了するキャンペーンです。3枚購入では【大正賞】【昭和賞】【平成賞】に各99名、5枚購入では【令和賞】に9名が当選し、購買促進とブランド価値の向上が期待できます。
明治ミルクチョコレートの発売99周年を記念し、99年の歴史を「時をかける」というコンセプトで表現している点が特徴のキャンペーンです。懐中時計、オルゴール、写ルンですTM、FMラジオ付レトロスピーカーなど、各時代を象徴する景品をそろえることで、キャンペーンの世界観を伝えやすくし、景品そのものの話題性にもつなげています。
また、応募条件を3枚購入と5枚購入の2段階に分けることで、参加の間口を設けながら、より多くの商品購入を促す設計です。周年というブランド資産を活用しつつ、明治のメイン商品である板チョコレートの売上向上と、ブランドへの関心喚起を両立した事例です。
関連記事｜【2025年最新】周年記念キャンペーン事例15選｜実施の注意点と成功のポイントを大公開
事例⑧ カンロ株式会社｜“推しつぶオブザイヤー2025” 投票キャンペーン
／
— カンロ公式 (@kanro_pr) January 26, 2026
「Kanro POCKeT × 」にて
投票キャンペーン開催中🥳
＼
2025年の新商品の中から一番好きだった商品にご投票ください🍬✨
ランキング結果は後日公開予定！
投票いただいた方の中から抽選で10名様にカンロ商品の詰め合わせをプレゼント🎁
キャンペーンの詳細・投票はこちらから👇… pic.twitter.com/kc7JmnJDPl
| 実施期間 | 2026/1/26(月)～2026/2/15(日) |
|---|---|
| 応募条件 | ・会員登録 ・投票専用ページにて投票 |
| 景品情報 | カンロ商品詰め合わせ（10名） |
本施策は、カンロが2025年に発売した新商品34品の中から好きな商品に投票すると、抽選でカンロ商品詰め合わせが当たるWebキャンペーンです。応募には会員登録が必要で、商品番号を投票専用ページのコメント欄に投稿することで参加できます。
特徴として、投票の際に商品の「推しポイント」を合わせてコメントすると、当選確率が3倍になる仕組みを設けている点が挙げられます。投票理由の投稿を促すことで、商品の具体的な評価を可視化でき、今後の商品開発や販促にも活用しやすい設計です。 また、投稿されたコメントをランキング結果の発表に活用することで、投票で終わらず、参加者の声を通じて商品の魅力を改めて発信できる点もポイントです。
複数の新商品を比較しながら選ぶことで、個々の商品への関心を高めるだけでなく、年間を通じて展開された商品ラインアップ全体の認知向上にもつながる事例です。
関連資料｜【2026年最新】今注目すべきトレンドキャンペーン事例集｜AI・サステナブル・健康志向
事例⑨ UHA味覚糖株式会社｜UHA味覚糖公式Instagramフォロワー4万人達成記念10,000円分のお菓子詰め合わせが4名様に当たるフォロー＆いいねキャンペーン
| 実施期間 | 2026/4/6(月)～2026/4/10(金) |
|---|---|
| 応募条件 | ・フォロー ・いいね |
| 景品情報 | UHA味覚糖お菓子の詰め合わせ10,000円分（4名） |
本施策は、Instagramのフォロワー40,000人突破を記念し実施されたキャンペーンとなっており、公式Instagramをフォローし、対象投稿にいいねをすることで応募が完了します。
ポイントは、キャンペーンを通して日頃からブランドを応援してくれている顧客へ還元をしている点です。周年などの大きな節目ではなく、フォロワー数の達成をきっかけにキャンペーンを実施することで、顧客と定期的に接点を持つことができます。その結果、顧客のブランドに対するエンゲージメントが向上し、中長期的な関係を築いていくことができます。
また、景品についても内容は届いてからのお楽しみという遊び心があるのも魅力の1つです。景品が届くまでのワクワク感はもちろん、普段手に取ることのない商品を認知するきっかけにもなります。キャンペーンを通じて同ブランド内で新たなお気に入りを見つけ、購買の検討および促進ができる事例です。
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ハガキ
事例⑩ 株式会社ロッテ / 株式会社ツルヤ｜母の日はガーナでありがとうキャンペーン
| 実施期間 | 2026/4/12(日)～2026/5/18(月) |
|---|---|
| 応募条件 | ・500円（税込）以上の商品購入 ・レシート貼付 ・必須事項の記入 |
| 景品情報 | 〈A賞〉 ツルヤジャム・ソース詰め合わせ フェスティノ サロンケア スカルプイオンブラシ（10名） 〈B賞〉 ロッテオリジナルトートバッグ付きお菓子詰め合わせ (20名) |
本施策は、母の日に合わせて実施された、ツルヤとロッテによる流通タイアップキャンペーンです。景品には、ツルヤのジャムやソースなどを詰め合わせたA賞「豪華母の日セット」とロッテオリジナルトートバッグ付きのB賞「お菓子詰め合わせ」を用意し、母の日ならではの特別感を演出しています。
また、「母の日はガーナでありがとう」というメッセージを前面に打ち出すことで、商品購入を単なる購買行動ではなく、感謝の気持ちを伝えるきっかけとして訴求しています。季節行事とブランドメッセージを結び付けることで、ブランドイメージの向上にもつなげている点が特徴です。
さらに、ツルヤで購入した対象商品のレシートを応募条件とすることで、ツルヤへの来店・購買を促進するとともに、ロッテ商品の販売促進にもつながる設計です。季節イベントと流通タイアップを効果的に掛け合わせ、双方の売上拡大と顧客エンゲージメントの向上を図ったキャンペーンです。
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アプリキャンペーン
事例⑪ 江崎グリコ株式会社｜ドン・キホーテ×UNY×江崎グリコ ポッキーの革命ってマジかキャンペーン
| 実施期間 | 2025/10/20(月) ～ 2025/12/21(日) |
|---|---|
| 応募条件 | ・アプリをダウンロードし会員登録をする ・アプリ内の商品紹介動画を見る ・動画内にあるキーワードを答えて応募 |
| 景品情報 | ポッキー or プリッツ オリジナルリュック（111名） |
本施策は、majicaアプリ内でポッキーの紹介動画を視聴し、動画内に登場するキーワードを回答すると応募が完了するキャンペーンです。ドン・キホーテやアピタ、ピアゴなどの店舗を利用するmajica会員を対象に、既存の会員基盤を活用しながら商品への関心を高めています。
応募導線をmajicaアプリ内に集約しているため、キャンペーン参加をきっかけにアプリの起動を促すことができ、会員向け情報やほかのコンテンツに触れる機会を生み出せます。また、商品プロモーションとアプリの利用活性化を同時に図り、終了後も継続的な接点につなげやすい設計です。
景品には、ポッキーやプリッツのパッケージと細長い形状を生かしたオリジナルリュックを採用しています。商品の特徴を景品そのものに反映することで、ここでしか手に入らない特別感を演出し、応募者のブランドへの愛着を高めています。
2媒体以上で実施されたキャンペーン
事例⑫ 株式会社不二家｜ミルキー75周年×ポムポムプリン30周年記念 春のプレゼントキャンペーン
| 実施期間 | 2026/3/24(火) ～ 2026/4/23(木) |
|---|---|
| 応募条件 | ・商品購入 ・レシート送付 |
| 景品情報 | ・Aコース 不二家のお菓子詰め合わせ2,000円相当（75名） ・Bコース ミルキー75周年×ポムポムプリン30周年オリジナルぬいぐるみ（75名） |
ミルキー75周年とポムポムプリン30周年を記念して実施された人気キャラクターのコラボキャンペーンです。応募方法はハガキWebの2種類が用意されており、不二家の商品300円分（税込）を購入したレシートを使用して応募ができます。
ハガキの場合には、対象レシートを郵便ハガキで送付することで参加でき、Webの場合には、店頭POPの二次元コードをスマートフォンで読み取り、対象レシートをアップロードすると応募が完了します。応募方法を複数用意することで、応募導線による離脱を防ぎ、幅広いユーザーが参加しやすい設計となっております。
周年を迎えた人気キャラクター同士のコラボは本施策ならではの特別感を生み出し、限定コラボや景品への期待を高めます。また、購入条件が不二家の商品300円分（税込）と参加しやすい価格設計となっており、応募のハードルを抑えている点も特徴です。周年を機に既存顧客との関係を深めながら、新規顧客の獲得にもつながる施策です。
人気資料
▼「珍しい！」「面白い！」と感じる特徴的な事例を媒体別にご紹介！▼
【事例16選付き！】珍しい＆面白いキャンペーン事例集
▼2026年の最新調査を大公開！▼
【2026年調査】キャンペーンに関する消費者意識と実態調査レポート
▼「認知拡大」や「購買促進」など目的別に全20種類のキャンペーン手法をご紹介！▼
SNSキャンペーン全20手法を攻略～目的別にポイントを解説！～
▼パルディアのサービスをまるっとご紹介！▼
【パルディアの全てがわかる】サービス資料一式セット | 事務局・ツール・LP制作・データベース
まとめ
今回は、お菓子メーカーのキャンペーン事例12選をご紹介しました。Xの拡散力、LINEの継続的な接点、Webの応募のしやすさ、Instagramの視覚的訴求など、購買の後押しや再購入につながる導線を踏まえて最適な媒体を選ぶことが、キャンペーン成功の第一歩です。さらに、単なるプレゼントキャンペーンにとどまらず、ユーザー参加型の企画設計や話題性のある景品、季節イベントに合わせたメッセージを取り入れることで、参加意欲を高めるだけでなく、購買促進やリピート購入、ブランドイメージの向上につなげることができます。今回の事例を参考に、貴社のターゲットや課題に合わせたキャンペーンの企画・設計にお役立ていただければ幸いです。
キャンペーンをやるならパルディアにお任せ！
「自社に最適な媒体がわからない」「より具体的な成功確率の高い企画を立てたい」といったお悩みはありませんか？
パルディアは、累計15,000件以上のキャンペーン事務局運用実績をもつキャンペーンのプロです。今回ご紹介したキャンペーンはもちろん、様々なキャンペーンの企画サポートから運用まで、一括して承っております。
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