メーカーが流通業者に再販売価格を指定して守らせることです。原則として独占禁止法で違法とされていますが、本・新聞・雑誌などの商品は例外として認められています。これ以外の商品について行なわれる再販売価格維持行為はヤミ再販といわれ、違法行為となります。