商品の購買頻度からの商品分類で、消費者の商品選択基準において、特定のブランドがきわめて大きな影響力をもっているような商品をいいます。自動車や高級衣料品、皮革製品など、高額で購入頻度の低い商品がこれに該当しており、所有することによって優越感を感じるような商品が中心となっています。