定番棚よりも通路に面していて最も目に付きやすく、大量に商品を陳列できるスペース。レジに向かうお客さんの目に留まりやすいレジの向かいにあるエンドと、（コンビニの場合）出入り口に一番近い位置のエンドは特に衝動買いが発生しやすいエリアですので、各店舗ごとに様々な工夫を凝らしています。