【2026年最新】Web・SNSキャンペーン事例15選｜認知拡大・興味喚起に効果的


キャンペーン事例15選｜キャンペーンのプロが解説

今回は、認知拡大・興味喚起に効果的なキャンペーン事例15選を、応募媒体別にご紹介します！
弊社オリジナルキャンペーンデータベース「CAM-SAKU」から事例を抽出し、企画のポイントを解説しておりますので、キャンペーンの実施を検討されている方はぜひご参考にしてください。
また、すでに企画を検討されている方やキャンペーン企画にお困りの方、事務局をお探しの方はこちらよりお気軽にご相談ください！

目次

＼ 【メーカー販促ご担当者必見】店頭販促物を置いてもらうための“4つ”のポイント ／

X（旧Twitter）キャンペーン

 

事例① サントリーフーズ｜巨大かるた自販機を探そう!キャンペーン

　

実施期間 2025/11/1(土)～2025/12/14(日)
応募条件 ・フォロー
・自販機にある二次元コードより指定のハッシュタグをつけて投稿
景品情報 ・「京都モリタ屋」国産黒毛和牛（5名）
・『ちはやふる』末次由紀先生サイン入り複製原画（5名）
・サントリー緑茶 伊右衛門 1年分（5名）
Xで配信されるヒントを手がかりに全国の設置スポットを探し、現地で撮影した“巨大かるた仕様の自動販売機”の写真を指定のハッシュタグ付きで投稿すると参加が完了します。街中に実物が出現するため、発見して撮るまでの高揚感と、投稿による共有までが一連の体験として設計されています。
かるたという日本文化に根差した要素に、巨大サイズの自動販売機という視覚的インパクトを掛け合わせ、発見→撮影→シェアのループを自然に促します。設置場所を探し当てる過程そのものが話題化のきっかけになりやすい点もポイントです。デジタル上の認知拡散施策が増える中でも、「探す」行為を通じて単なる広告接触では得にくい体験価値を生み出せます。
リアルでの体験を起点にX上の投稿参加へつなげることで、リアル×デジタルのハイブリッド施策としてムーブメントづくりに貢献しています。

事例② ポーラ・オルビスホールディングス｜さよなら、これまでの常識プレゼントキャンペーン

　

実施期間 2025/10/25(木)～2025/11/5(水)
応募条件 ・フォロー
・ハッシュタグ投稿（カンバセーション）
景品情報 オルビス クレンジングオイル 現品1本（50名）
本施策は、X公式アカウントをフォローし、カンバセーションボタンから指定のハッシュタグを付けて投稿すると応募が完了します。フォローによるフォロワー獲得に加え、ハッシュタグ投稿によってUGCの創出や、参加意欲の向上が見込めます。
フォロー＆リポストに比べ、フォロー＆ハッシュタグ投稿は、検索導線を通じた情報接触が増えやすく、ユーザー同士の拡散も期待できます。また、カンバセーションボタンを活用することで、投稿までの導線が分かりやすく、ボタンの見た目が興味喚起につながります。フォロー＆リポストにマンネリ化を感じた場合でも、認知拡大を狙いやすい施策といえるでしょう。

事例③ 有楽製菓｜ トースト専用ブラックサンダー プレゼントキャンペーン

 

実施期間 2025/11/17(月)～2025/11/23(日)
応募条件 ・フォロー
・リポスト
景品情報 トースト専用ブラックサンダー 2種類×各5枚（100名）
Xで公式アカウントをフォローし、対象投稿をリポストすると応募が完了するキャンペーンです。フォロー＆リポストの高い拡散力を活かして、情報を瞬時に多くのユーザーへ届けられます。
ポイントは、デジタルギフトを景品とする施策が増えるなかで、自社の限定商品を景品に設定し、拡散と組み合わせている点です。景品が自社商品であるため、キャンペーン告知そのものが商品紹介の場にもなります。限定商品というオリジナリティで興味を持ってもらいやすく、参加の後押しにもつながります。
リポストを通じて限定商品を広く届けることで、商品特性や魅力をより分かりやすく伝えやすく、認知拡大を図れます。

事例④ 江崎グリコ｜ 映画『8番出口』 ×プリッツへのENTER THE LOOP

 

実施期間 2025/8/19(火)～2025/8/29(金)
応募条件 ・フォロー
・ハッシュタグ投稿（カンバセーション）
景品情報 プリッツ〈旨サラダ〉88個
　＋映画『8番出口』ご案内ToDoメモ（非売品）の詰め合わせin オリジナル景品BOX（8名様）
江崎グリコは、映画『8番出口』とプリッツのコラボ企画「ENTER THE LOOP」を実施しておりました。フォロー後、カンバセーションカードで「このプリッツに異変あり？それとも異変なし？」の二択から正解を選んでポストすると応募が完了します。
映画の象徴である「異変を見つける」という世界観をそのまま参加導線に落とし込み、投稿体験自体が作品理解につながる設計です。参加方法は「フォロー＆カンバセーションカードを押すだけ」とシンプルで、誰でも気軽に参加しやすく、SNS上での接触回数やブランド想起の向上が期待できます。さらに景品に「88個のプリッツ」など映画タイトルにちなんだ数字を取り入れることで、企画全体に統一感と遊び心を持たせています。
映画の世界観と商品体験を自然に結びつけ、ユーザーを“参加者”として巻き込むことで、商品の認知拡大だけでなく、映画の世界観への共感促進にもつながる親和性の高い施策です。

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Instagram

 

事例⑤ ベル ジャポン｜甘い、余白写真投稿キャンペーン

 

実施期間 2025/11/1(土)～2025/11/30(日)
応募条件 ・フォロー
・ハッシュタグ
・画像投稿
景品情報 ・キリの詰め合わせ（25名）
・オリジナルタンブラー（25名）
・Amazon ギフト券 2,000円分（50名）
本施策は、Instagramで公式アカウントをフォローし、指定ハッシュタグを付けて画像を投稿すると応募が完了するキャンペーンです。フォローによるフォロワー獲得に加え、画像投稿を通じてクリエイティブで魅力を伝えられる点が特長です。
Instagramならではの視覚的な訴求力を活かし、ハッシュタグ付きの画像投稿を促すことで、ユーザー投稿が蓄積され、ユーザー間での情報拡散が期待できます。
また、近年はInstagram上で情報を検索する行動も増えており、本施策ではハッシュタグを活用することで参加者の自発的な検索を促すことができます。ユーザーが自ら関連投稿を見に行く導線を作れるため、情報取得のきっかけを創出できる点もポイントです。

事例⑥ 新潟県｜「新潟のコメジルシ」フォトコンテスト2025

 

実施期間 2025/7/25(金)～2025/10/26(日)
応募条件 ・フォロー
・ハッシュタグ
・コメント
景品情報 【あてま高原リゾートベルナティオ「ベルナティオ賞」】
　－ベルナティオギフト（シルクのバウムとセレクトティーのセット）（3名）
【新潟市上古町商店街振興組合「新潟市上古町商店街振興組合賞」】
　－カミフルお楽しみセット（3名）
【株式会社新潟メッセ「朱鷺メッセ賞」】
　－新潟漆器 箸2膳セット（3名）
【日本郵便株式会社 信越支社「日本郵便信越支社賞」】
　－ぽすくまぬいぐるみ（3名）
【生活協同組合パルシステム新潟ときめき「パルシステム新潟ときめき賞」】
　－お料理セット（ミールキット）（3名）
【株式会社ブルボン「ブルボン賞」（3作品）】
　－プチクマぬいぐるみ（3名）
【道の駅あがの「道の駅あがの賞」】
　－あがのオリジナルトマトソース他（3名）
【道の駅たがみ「やさしい道の駅たがみ賞」】
　－護摩堂野菜詰め合わせ（3名）
【道の駅新潟ふるさと村「道の駅新潟ふるさと村賞」】
　－廃棄米をアップサイクルした食器「ほわり」（3名）
【「コメジルシ賞」】
　－新潟の魅力詰め合わせセット（1名）
【「本当の豊かさ賞」】
　－新潟豊かさ便（1名）
【「棚田みらい賞」】
　－棚田米5kg×2・地域の特産品・棚田みらいちゃんグッズ(キーホルダー・トートバック)（1名）
【「こむすび県にいがた賞」】
　－こむすび県にいがたノベルティグッズ（1名）
本施策は、新潟県が進める「新潟※（コメジルシ）プロジェクト」の一環として実施した「＃新潟のコメジルシ フォトコンテスト2025」キャンペーンです。Instagramで公式アカウントをフォローし、ハッシュタグを付けて写真投稿すると応募が完了します。
新潟の自然・文化・暮らしの豊かさをテーマに、応募時にはエピソードやストーリーの添付が必須とされました。これにより、単なる「美しい風景」ではなく、背景にある「新潟らしさ」まで伝わる表現が評価されやすくなっています。さらに賞ごとにテーマを設け、企業・団体と連携した副賞も多数用意することで、テーマに沿った投稿を促進しました。
入賞作品は県や応援団のSNS・広報で紹介され、作品展として展示されるなど露出も確保。応募は3,000件超となり、参加を通じて地域の魅力発信に巻き込む設計です。SNS上で地域ブランドの認知を広げつつ、地元住民の誇りや全国の関心を喚起する効果が期待できます。

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Web

 

事例⑦ 日清オイリオグループ｜適油診断でQUOカードPayが当たる!キャンペーン

 

実施期間 2025/11/4(火)～2026/1/9(金)
応募条件 ・動画視聴して診断結果を入力
・レシートアップロード
景品情報 QUOカードPay1,000円分（1,000名）
本キャンペーンは、動画を視聴して自分に合うクッキングオイルが分かる診断型の企画です。診断コンテンツを取り入れつつ、クローズドキャンペーンの仕組みとして設計されているため、クッキングオイルへの関心喚起と購入促進を同時に狙えます。
応募には対象商品の購入レシートのアップロードが必要ですが、購入時に診断動画を見ることで、自身に適した商品を理解したうえで選べるのが特長です。これにより、納得感のある購買につながり、消費者の購買体験価値を高める効果が期待できます。さらに景品をデジタルギフトにし、大量当選とすることで「自分も当たるかも」と感じやすく、参加のハードルを下げて応募を後押しします。
複数の対象商品を展開するメーカーにとって、診断を通じて商品選択をサポートできる点も相性がよく、生活者参加型のコミュニケーションとして活用しやすい施策です。

事例⑧ ハウス食品グループ｜12月13日はビタミンの日!プレゼントキャンペーン

 

実施期間 2025/12/28(日)～2026/1/13(火)
応募条件 ・フォロー
・いいね
景品情報 「ハウスウェルネスフーズ　ビタミン製品詰め合わせ」（100名）
　－PERFECT VITAMIN 1日分のビタミン グレープフルーツ味
　－PERFECT VITAMIN 1日分のビタミン キウイ味
　－C1000ビタミンゼリーレモン
　－C1000ビタミンゼリークエン酸5000
ハウス食品グループが実施した「12月13日はビタミンの日！プレゼントキャンペーン」は、クイズとアンケートに回答すると応募が完了する設計です。参加の過程でブランドに触れる時間を確保しながら、顧客データの取得にもつなげています。
テーマを「ビタミン」に置くことで健康意識と結びつけやすく、ブランド価値の訴求を自然に行える点も特長です。さらに、詰め合わせ景品によって商品の体験機会を提供し、日常使いの接点づくりや個別購入への導線としても機能します。加えて、クイズ形式により参加者の関心や知識レベルを把握しやすく、今後のプロモーションやコミュニケーション設計に活用しやすい施策といえます。

LINE

 

事例⑨ 日本弁護士連合会｜ニチバンマイレージキャンペーン

 

実施期間 2025/12/1(月)～2026/3/13(金)
応募条件 ・アンケート
・友だち追加
景品情報 【実感コース（2ポイントで応募）】
　－ニチバン商品詰め合わせ（50名）
【学ぶコース（5ポイントで応募）】※未就学児は参加不可
　－新江ノ島水族館 イベント参加（神奈川県藤沢市）（5組（1組4名まで））
　－JFA夢フィールド 見学イベント参加（千葉県千葉市）（5組（1組4名まで））
【体験コース（5ポイントで応募）】※未就学児は参加不可
　－ニチバン安城工場見学ツアー（愛知県安城市）（10組（1組4名まで））
本施策は、対象商品購入のレシートを撮影・アップロードしてポイントを貯め、複数の応募コースに応募できるマイレージ施策です。購入インセンティブにとどまらず、購買行動をデジタルデータとして蓄積できる点が特長で、BtoC施策の高度化を意図した取り組みといえます。
参加導線をLINEアカウント経由にすることで、デジタル接点の強化にもつながります。コース設計は、2ポイントで商品詰め合わせ、5ポイントで体験型イベントに応募できる構造で、購買ロイヤルティ向上とブランド体験の両立を狙っています。特に体験型コースは景品提供にとどまらず、ブランド価値を体験させる設計のため、顧客接点の深化が見込めます。さらに、レシート撮影・アンケート回答・ポイント蓄積という一連の行動が継続参加を促し、ブランド接触の増加にも寄与します。

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2媒体以上で実施されたキャンペーン

 

事例⑩ リンツ&シュプルングリー｜贈りたい瞬間を考えよう! 一粒からはじまる「#○○○リンドール」キャンペーン

 

応募媒体 ・X
・Instagram
実施期間 2025/11/1(土)～2025/11/30(日)
応募条件 ・フォロー
・指定ハッシュタグをつけてリプライ
景品情報 リンドール マキシボール ミルク250g（Ｘ・Instagram合わせて5名）
XとInstagramで実施された、フォロー後に指定ハッシュタグを付けて投稿すると応募が完了するキャンペーンです。リンツの代表商品であるリンドールを“商品”としてではなく、“気持ちを伝えるきっかけ”として捉え直し、「どんな瞬間に、誰にリンドールを贈りたいか」を自由に言語化してもらう参加設計になっています。
1粒のチョコレートから始まる小さな贈り物という設定により、ギフト需要に限らず、日常の感謝や労いなど幅広いシーンを想起させられる点が特徴です。単なる口コミ投稿にとどまらず、贈る場面そのものをUGCとして生み出せるため、新規顧客だけでなく既存顧客にもアプローチできます。キャッチーなハッシュタグで認知拡大を狙いつつ、ブランドの利用シーン訴求にもつなげられる企画です。

事例⑪ キリンビール｜新・本麒麟を飲んでスキャンして当てよう!キャンペーン

 

応募媒体 ・LINE
・Web
実施期間 2025/2/10(月)～2025/3/10(月)
応募条件 ・アンケート
・友だち追加
・対象商品購入
・購入後に缶をスキャン
景品情報 【3ポイントコース】QUOカードPay1,200円分（1,000名）
【1ポイントコース】QUOカードPay300円分のポイント（2,000名）
本施策は、リニューアル商品の「新・本麒麟」を購入後、缶をスキャンするとポイントが貯まり、必要ポイントに応じて応募できるマイレージキャンペーンです。
特徴は、応募導線に“スキャンする”行為を組み込み、参加プロセスそのものを体験価値として設計している点にあります。単なる購入促進に留めず、好奇心を刺激する導線にすることで、キャンペーンへの関心を高めつつ、ユーザーの能動的な参加を促しました。景品には汎用性の高いQUOカードPayを採用し、少ないポイントから応募できる複数コースを用意することで、参加ハードルを抑えながら幅広い層にリーチしています。
結果として、応募しやすさと楽しさを両立し、ブランドへの接触回数を増やしながら「新・本麒麟」を手に取るきっかけをつくる設計です。認知拡大と興味喚起を主目的としたプロモーションとして評価できる施策といえます。

事例⑫ コーセーコスメポート｜ビオリス×可哀想に! “#髪悩みほうっておけない“キャンペーン

 

応募媒体 ・LINE
・Web
実施期間 2025/11/1(土)～2025/12/31(水)
応募条件 ・LINEお友だち登録
・アンケート回答
・対象商品購入
・レシート or Web購買証明画像をアップロード
景品情報 【A賞】オリジナルぬいぐるみバックチャーム（150名）
【B賞】オリジナルVプリカ500円分（150名）
本施策は、コーセーコスメポートが実施した、対象商品購入の購買証明をLINE上でアップロードすると応募が完了するLINEクローズドキャンペーンです。
対象商品が40商品以上と多く、トライアルセットも含まれているため、キャンペーン参加を目的とした購入ハードルを比較的下げています。さらに人気IPとのコラボ施策として、対象商品・景品の双方がIPと連動しており、IPのファン層である若年層への認知獲得や、商品を試してもらうタッチポイントの創出が見込めます。
化粧品やシャンプーはブランドスイッチのハードルが高いため、認知拡大に留めず、応募に購入を伴う仕組みにして「まず手に取ってもらう機会」をつくる設計が重要です。加えて、応募時にアンケート回答を条件にすることで、今後の商品開発や次回以降の施策に向けて情報を二次利用しやすい点もポイントです。

 

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事例⑬ サントリー｜整え晩酌キャンペーン/景品総額1,000万円分山分け!レシート(EC納品書)応募キャンペーン

 

応募媒体 ・X
・Web
実施期間 2025/11/10(月)～2025/12/9(火)
応募条件 【X】
　－フォロー
　－リポスト
【Web】
　－対象商品購入
　－レシート or EC納品書をアップロード
　－貯めたポイントでコース選択
景品情報 【X】
　－ザ・ヘゼルズ350ml×6缶（1,000名）
【WEB】
　－1缶コース：えらべるPay1,000ポイント（3,000名）
　－6缶コース：Oisix旬の野菜（1,500名）または電気せいろ蒸し器（300名）から選択
サントリーがノンアルコールビールを対象に実施した、XオープンキャンペーンとWebクローズドキャンペーンの同時展開の施策です。
Xでは、公式アカウントのフォローとリポストで応募が完了するシンプルな導線とし、応募条件に対して景品が豪華である点から一定の応募数が見込める設計です。サントリーはノンアルコールビール施策を継続的に展開している背景もあり、Xで認知を広げつつ、景品が当たった層に商品の良さを知ってもらい、周囲に広めてもらう効果も狙っています。
Webでは、購入を伴うクローズドキャンペーンを実施し、1缶コースと6缶コースを用意しました。年末時期の実施であることから、ファミリー層や普段から購入している既存顧客に向けて、複数購入や購入本数の増加を促しやすい設計といえます。

事例⑭ 味の素AGF｜AGFスティックグランプリ

 

応募媒体 ・ハガキ
・Web
実施期間 2025/10/30(木)～2025/12/1(月)
応募条件 ①対象商品購入＆レシートアップロード（ハガキ貼付）
②気になるフレーバーに投票
※①②どちらかで当選確率2倍／両方で3倍
景品情報 ・セブン＆アイ共通商品券5,000円分（50名）
・セブン＆アイ共通商品券1,000円分（200名）（外れた人の中からWチャンス）
本施策は、AGFとヨークベニマルがタイアップして実施した店頭連動キャンペーンで、Webとハガキの2つの応募導線を用意しています。参加者は「対象商品を購入してレシートをアップロード（またはハガキに貼付）」もしくは「気になるフレーバーへの投票」で応募でき、どちらか一方の実施で当選確率が2倍、両方実施で当選確率が3倍になる設計です。
対象商品の単価が低く、投票も工数がかかりにくい条件のため、①②をすべて満たして当選確率を上げる参加が期待できます。景品を流通の商品券とすることで、メーカー側は購買促進、流通側は来店・購買機会の創出につながりやすく、双方にメリットがある点もポイントです。さらに応募媒体がWeb・ハガキで、店頭で展開される施策であることから、若年層より高齢層の参加が見込めます。
投票施策はSNSでの展開が多い中、ハガキも含めた設計により高齢層の参加も狙える内容です。前年も同様の内容で実施されており、継続により毎年の企画としてコンテンツ化していくことも可能です。

事例⑮ アース製薬株式会社｜お口年齢チェックキャンペーン第2弾

 

応募媒体 ・LINE
・X
実施期間 2025/11/7(金)～2025/11/16(日)
応募条件 【X】
　－フォロー
　－リポスト
【LINE】
　－友だち追加
　－お口年齢チェックに参加
景品情報 【X】Amazonギフト券1,000円分（100名）
【LINE】Amazonギフト券10,000円分（18名）
アース製薬の「お口年齢チェックキャンペーン 第2弾」は、公式SNSのフォローと投稿リポストで毎日応募できる設計により、単発参加に留めず“習慣的な関与”を促す施策です。
核となる「お口年齢チェック」のセルフ診断は、ブランド理解の促進とオーラルケア意識の向上を同時に狙える点が特長です。さらに診断結果をSNSで共有できる導線を設けることで、UGC（ユーザー投稿）化を促し、拡散力を高めています。加えて、毎日の応募でポイントを貯め、複数の景品や特典に応募できる仕組みにすることで、継続参加の動機付けを強化しました。
企業側は、プレゼント施策としての盛り上がりだけでなく、参加行動の蓄積を通じて行動データや関与パターンを把握しやすく、長期的なブランドロイヤルティ形成にもつなげやすい設計です。

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まとめ
今回は、認知拡大・興味喚起に効果的な手法で実施されたキャンペーン事例15選をご紹介しました。X（旧Twitter）の拡散力、Instagramの視覚的訴求、LINEの継続的な接点、そして複数媒体を組み合わせたハイブリッド型など、目的に応じて最適な媒体を選ぶことがキャンペーン成功の第一歩です。また、単なる「プレゼント企画」に終わらせず、「フォロワー増加」や「UGC創出」を促すための参加型コンテンツを盛り込むことで、より深いブランド体験を提供することが可能になります。
今回の事例を参考に、貴社のターゲットや課題に合わせたキャンペーンの企画・設計にお役立ていただければ幸いです。

 

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