WEB・SNSキャンペーン事例16選【七夕編】

 

七夕キャンペーン事例16選

今回は七夕シーズンに実施されていたキャンペーン事例を応募媒体別にご紹介します!
弊社オリジナルキャンペーンデータベース「CAM-SAKU」から事例を抽出し企画のポイントを解説しておりますので、
キャンペーンの実施を検討されている方はぜひ企画のご参考にしてください。                                                         

 

また、すでに企画を検討されている方やキャンペーン企画にお困りの方、事務局をお探しの方はこちらよりお気軽にご相談ください!

 

目次

 

\ 【もう企画立案で悩まない】キャンペーンアイデア出しの発想方法4選~応用編~ /
 

 

 

 
 
 

X(旧Twitter)キャンペーン

 
事例① カルビー|えびに願いを 七夕にかっぱえびせんを食べよう!
 

 
実施期間 2024年6月25日(火)~6月30日(日)
応募条件 ・フォロー
・リポスト
・ハッシュタグ
景品 「かっぱえびせん 甘えび」と「かっぱえびせん」の詰め合わせ
(1ケース / 12袋入り)&かっぱえ便箋(10名)
「えびに願いを 七夕にかっぱえびせんを食べよう!」キャンペーンは、Xを活用したオープンキャンペーンです。カルビーのX公式アカウントをフォローし、「#えびに願いを」をつけて引用すると抽選で10名様にかっぱえびせんと便箋の景品が当たるという内容です。
 
応募に商品の購買を伴わないオープンキャンペーンのため、新商品・既存商品の認知拡大やアカウントのフォロワー増加の効果が期待できます。ただリポストするだけでなく、ハッシュタグをつけてコメントをする必要があるため少し応募の手間はかかりますが、応募者のキャンペーンに参加しているという参加意識を掻き立てることができ、さらには七夕にちなんだ応募者の願いを募ることができます。
 
景品受け取りにはカルビーのアプリをインストールする必要があるため、アプリインストール数の増加にも期待ができます。
 
事例② カゴメ|#カゴメ健康直送便が人気者になりますように Wフォロー&リポストキャンペーン
 

 
実施期間 2024年7月3日(水)~7月7日(日)
応募条件 ・Wフォロー
・リポスト
景品 つぶより野菜1ケース(195g×30本)(7名)
カゴメは、七夕の願いにちなんだ「#カゴメ健康直送便が人気者になりますように」をテーマにしたWフォロー&リポストキャンペーンを実施しておりました。
 
本キャンペーンの最大の特徴は、カゴメ公式アカウントと健康直送便専用アカウントの「Wフォロー」を条件とすることで、ブランド全体と特定商品の認知を同時に拡大できる点です。さらに、対象投稿のリポストにより、フォロワー同士の拡散が加速し、短期間で多くのユーザーにリーチする仕組みとなっています。
 
景品には、健康志向のユーザーに嬉しい「つぶより野菜」1ケース(195g×30本)が抽選で7名様に当たります。応募条件が簡単で手軽なことから、応募者数の増加が期待できます。
 
事例③ ギンビス|#一緒に七夕を楽しもう! フォロー&リツイートキャンペーン
 

 
実施期間 2023年6月30日(金)~7月7日(金)
応募条件 ・フォロー
・リポスト
景品 星たべよしお味&しみチョココーン全粒粉5パック2個セット(15名)
こちらのキャンペーンはギンビスのしみチョココーンと栗山米菓の星たべよというお菓子のコラボキャンペーンとなっております。
 
非常にシンプルなXでのフォロー&リポストキャンペーンとなっていますが、上記2社のコラボということもあり、先ほどの事例と同様、2社それぞれのアカウントのフォローが必須となっており、キャンペーン投稿をポストしているギンビスだけでなく、それぞれのアカウントどちらもフォロワー数の増加が期待できます。
 
また、七夕から連想する単語の中に「星」があり、そこから星の形をモチーフとしたお菓子のキャンペーンとなっていることから、今後も「星」が連想される日やイベントに関連付けてキャンペーンを行うなど、今後の企画案の1つにもなりますね。

 
 

Instagramキャンペーン

 
事例④ オークワ|あなたの願い事は何?クワノミちゃん七夕まつり2024 Instagramフォロー&いいねキャンペーン
 

 

 
 
 
 
 
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クワノミちゃん【公式】オークワオリジナルキャラクター(@kuwanomichan)がシェアした投稿

 
実施期間 2024年6月21日(金)~7月20日(土)
応募条件 ・フォロー
・いいね
景品 クワノミちゃんオリジナルラップタオル(非売品)(30名)
こちらのキャンペーンは、Instagram公式アカウントをフォローし、指定された投稿に「いいね」をすることで応募が完了するInstagramキャンペーンの中でも気軽に参加できる手法を採用しています。
 
本キャンペーンの最大の特徴は、参加者が簡単な操作でイベントへの関心を深められる点にあります。フォロー&いいねという手軽な参加条件により、多くのユーザーが参加しやすく、投稿のエンゲージメント率向上とアカウントフォロワー数の増加を実現します。特に、投稿の「いいね」数が増えることで、Instagramのアルゴリズムにより投稿が多くのユーザーのタイムラインに表示される可能性が高まり、さらなる認知拡大が期待できます。
 
また、参加条件としてフォローを求めることで、イベント終了後もフォロワーとの接点を維持し、継続的なプロモーションが可能になります。
事例⑤ エブリー / ライフコーポレーション|七夕の願い事大募集
 

 

 
 
 
 
 
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トモニテ|子育て・家事のライフハックメディア(@tomonite_official)がシェアした投稿

 
実施期間 2024年6月20日(土)〜6月28日(日)
応募条件 ・フォロー
・ハッシュタグ
景品 ライフ商品券3,000円分(10名)
ファミリー向け動画メディア『MAMADAYS』とスーパーマーケット『ライフ』は、七夕にちなんで応募者が願い事とイラストを書き、指定のハッシュタグ「#ママデイズ七夕キャンペーン」を付けてInstagramに投稿するキャンペーンを実施しておりました。ハッシュタグ検索が可能なInstagramの特性を活かし、投稿を通じてフォロワー以外のユーザーにもサービスやキャンペーンを広く知ってもらえる仕組みになっています。
 
さらに、投稿の中からMAMADAYS編集部が選んだ50名様分のイラストは、首都圏・近畿圏のライフ店頭サイネージや『ライフアプリ』、『MAMADAYS』各サービス内で動画として配信され、自分の作品が紹介されるという特典が応募者のモチベーションを高めています。また、抽選で10名様にライフ商品券3,000円分が当たる特典もあり、応募数の増加だけでなくライフへの来店促進も狙っています。
 
このように、SNSを活用した魅力的な施策で消費者の関心を引きつけ、ブランドの認知拡大とエンゲージメント強化を実現したキャンペーンです。
 
事例⑥ 三幸製菓|お願い七夕プレゼントキャンペーン
 

 

 
 
 
 
 
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三幸製菓のかりんとう【公式】(@sanko_karinto)がシェアした投稿

 
実施期間 2023年7月3日(月)~7月7日(金)
応募条件 ・フォロー
・ハッシュタグ
景品 ・ミックスかりんとう1ケース(5名)
・雪の宿ミルクかりんとう1ケース(5名)
・2つの詰め合わせ1ケース(5名)
Instagram公式アカウントをフォローし、投稿文に記載されている景品のなかからほしいものを選んでハッシュタグ付きでコメントすると応募が完了するキャンペーンです。
 
参加者が願い事をSNSでシェアする仕掛けにより、自然な形での口コミ拡散が期待されます。これにより、キャンペーン自体の認知度向上だけでなく、三幸製菓のブランドイメージを「楽しい」「親しみやすい」というポジティブなイメージへ強化する効果が期待できます。
 
また、キャンペーン告知の画像やInstagramへの投稿文章のトンマナも七夕仕様でかわいい印象を受けるものになっており、多くの女性からの応募を期待できます。トンマナや投稿文章に統一感を持たせてターゲットに合わせて作成することで、ターゲットとなるフォロワーや応募者を獲得していくことにもつながります。
 
 
 
事例⑦  明治|ヤンヤンつけボー七夕プレゼント企画
 

 

 
 
 
 
 
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キリン堂【公式】(@kirindo_official)がシェアした投稿

 
実施期間 2023年6月26日(月)~7月10日(月)
応募条件 ・フォロー
・いいね
景品 ・ヤンヤンつけボー10個セット(20名)
・ヤンヤンつけボーエアシューター2本(20名)
「ヤンヤンつけボー七夕プレゼント企画」は、キリン堂と明治関西支社のInstagram公式アカウントをフォローし、該当の投稿を「いいね」することで応募完了します。さらに、ストーリーズでシェアすることで当選率アップという仕組みのため、自然に情報拡散を促すことができ、フォロワー外のユーザーに対する認知拡大に期待できます。
 
フォローと「いいね」するだけという簡単な応募方法のため、参加ハードルを下げると同時に、SNSでの話題性を喚起するという効果も期待できます。また、このキャンペーンを機にフォロワーになってくれた消費者に継続的な情報発信やキャンペーンを実施することで、顧客離れを防止するという効果も期待できます。
 
 
 
 

X × Instagram / WEBキャンペーン

 
事例⑧ 有楽製菓|「ブラックサンダーに願いを」 七夕限定キャンペーン
 

 
実施期間 2024年7月4日(木)~7月7日(日)
応募条件 【X】フォロー&リポスト
【Instagram】フォロー&コメント
景品 7種のブラックサンダー(7名)
有楽製菓は、XおよびInstagramを活用したフォロー&リポスト、またはフォロー&コメントキャンペーンを実施しました。
 
本キャンペーンは、七夕の特別感を演出しつつ、ブラックサンダーの多彩なフレーバーをアピールするブランドイメージの向上を目的としたプロモーションといえるでしょう。XまたはInstagramの2媒体で気軽に参加できる仕組みを採用し、応募者の手間を最小限に抑えつつ、ブランド認知の向上とファンとの接点を強化しています。
 
また、景品は抽選で7名様に7種類のブラックサンダー詰め合わせが当たります。七夕にちなんだ語呂合わせや魅力的なバナーでユーザーの関心を引き、応募意欲を高めています。さらに、企画においても「願いを込めて応募する」というテーマ性を持たせることで、話題性を生み出し、多くのユーザーに楽しんでもらえる企画となっています。
 
事例⑨ YKベーキングカンパニー|親子で作ろう 七夕キャンペーン
 

 

 
 
 
 
 
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YKベーキングカンパニー【公式】(@yk_baking_company)がシェアした投稿

 
実施期間 2024年6月27日(木)~7月31日(水)
応募条件 【X】フォロー&リポスト
【Instagram】フォロー&いいね
景品 果実を楽しむジャムセット(20名)
食パンや菓子パンを販売するYKベーキングカンパニーは、XとInstagramを活用したキャンペーンを実施しておりました。
 
応募方法は、Xでは「フォロー&リポスト」、Instagramでは「フォロー&いいね」というシンプルで分かりやすい手法を採用し、キャンペーン参加へのハードルを下げています。SNSに慣れていない消費者も気軽に参加しやすく、幅広い層からの応募が期待できます。
 
また、キャンペーンの特徴として、「七夕をモチーフとした食卓」を撮影し、指定ハッシュタグ「#七夕YK」を付けて投稿することで当選確率が上がる仕組みを採用しており、ゲーム性を高めると同時に、エンゲージメント向上が期待できます。消費者の楽しさを引き出しながら、ブランドとのつながりを強化することは、キャンペーン成功のカギを握ります。
 
事例⑩ アサヒ飲料|星を見つけて願いごとキャンペーン
 

 
実施期間 2023年6月5日(月)~7月10日(月)
応募条件 【X】フォロー&デジタル短冊作成&指定ハッシュタグ投稿
【WEB】マイページ登録(必須)
①ポイントマイレージ
②写真アップロード
③Xへの写真投稿
④友だち登録
景品 【X】カルピス1ケース(希釈タイプ470ml×15本)(300名)
【WEB】
〈7ポイントコース〉カルピスおでかけ保冷バッグ
〈5ポイントコース〉カルピスうきわ・BIGカルピスバルーンセット
〈1ポイントコース〉カルピス七夕特別2本セット
アサヒ飲料は、人気商品「カルピス®」を活用し、XとWEBの2媒体を活用した七夕キャンペーンを実施しました。Xでは、公式アカウントをフォロー後、専用サイトでデジタル短冊を作成し、指定ハッシュタグ「#七夕はカルピスと短冊つくろう」を付けて投稿すると応募が完了します。投稿された短冊は、実際に七夕の会場で奉られる仕組みとなっており、デジタルとリアルを掛け合わせたユニークな体験価値を提供しています。
 
WEBでは、マイページ登録を必須とし、ユーザーが4つの応募方法から選択できる設計を採用しています。柔軟な参加方法を用意することで、途中離脱を防ぎ、より多くのユーザーの参加を促進する工夫が施されています。
 
2媒体の使い分けにより、Xでは拡散力を活かして即時的な認知拡大を図り、WEBでは深い体験価値の提供を実現しました。これにより、幅広いターゲット層へのリーチを可能にし、ユーザーの行動や感情を通じたブランド体験を強化しています。
 
 
 
 

LINEキャンペーン

 
事例⑪ さつまいも博実行委員会|七夕week開催記念77名に当たるLINE抽選会
 

 
実施期間 2024年7月4日(木)~7月7日(日)
応募条件 LINE友だち登録
景品 〈特賞〉夏のさつまいも博2024会場の厳選!芋菓子セット1万円分相当
〈1等〉入場料キャッシュバック
〈2等〉さつまいもBARカクテル1杯 or 丸山珈琲ボトルコーヒー
〈3等〉オリジナルステッカー3枚
(計:77名)
「さつまいも」だけに特化した特化型イベント「さつまいも博」では、LINE公式アカウントの友だち登録促進キャンペーンを実施しました。LINEの友だち登録を行った参加者を対象に、抽選で景品が当たるシンプルな建付けです。
 
友だち登録を促進し、その後、LINE公式アカウントを通じてイベント情報を配信することで、さつまいも博の魅力を継続的に伝え、次回の来場促進に繋げることができます。また、当選した景品は「夏のさつまいも博2024」会場内の「本部ブース」で引き渡す形式としており、景品の受け取りを通じてイベント会場への来場をさらに促進する工夫がされています。
 
また、「77名」という七夕にちなんだ景品の当選人数を設定し、シーズナルな要素を加えることで消費者に親近感を与えつつ、イベントの特別感を高めています。
 
事例⑫ アサヒ飲料|7月7日はカルピスの日 七夕LINE限定キャンペーン
 

 
実施期間 2022年7月7日(木)~7月15日(木)
応募条件 【キャンペーン①】
アンケート&クイズ回答
【キャンペーン②】
LINE公式アカウント友だち登録&イチ推しカルピスを選択&シェア
景品 【キャンペーン①】
・星野リゾート宿泊ギフト券10万円分(3名)
・「カルピス®」グッズ・菓子詰め合わせ(30名)
・LINEポイント 777ポイント(77名)
・LINEポイント 7ポイント(7,587名)
【キャンペーン②】
・お好きなカルピス1ケース(80名)
アサヒ飲料は、7月7日の「カルピス®の日」を記念し、LINE、X、およびWEBを活用したキャンペーンを実施しました。
 
LINEやXでのシェア応募は、手軽な設計が特徴的で、ユーザーが日常で頻繁に利用するSNSを活用することで、幅広い層へのリーチが期待され、カルピスのブランドメッセージである「つながり」や「絆」を体現する工夫が施されています。さらに、アンケートや商品のシェアを取り入れることで、能動的な参加を促し、ユーザー同士の交流や拡散効果を引き出す設計となっています。
 
また、星空や短冊をイメージしたビジュアルが季節感を演出し、ブランドの世界観と調和し、参加者に特別感を提供します。
 
景品には「星野リゾート宿泊ギフト券」や「カルピス®」詰め合わせセットなど、魅力的なラインナップを揃え、応募意欲を刺激しています。総計7,777名という当選者数の多さは、参加ハードルを大幅に下げ、多くのユーザーを巻き込むポイントになります。
 
 

WEB・はがきキャンペーン

 
事例⑬ カンロ|ホシフリラムネBOXセット星合いの空 購入者限定ボイスメッセージキャンペーン
 

 
実施期間 2024年6月27日(木)~7月31日(水)
応募条件 対象商品購入
景品 ①ホシフリラムネ織姫(中島由貴さん)とホシフリラムネ彦星(仲村宗悟さん)の
購入者限定ボイスメッセージ(各1種類 / 計2種類)
②【7/3(水)23:59:59(日本時間)までの購入者限定】:
ホシフリラムネ織姫・ホシフリラムネ彦星に届けたい七夕のお願い事応募券
本キャンペーンは対象商品を購入した方へ人気声優のボイスメッセージがプレゼントされます。仕組みはいたってシンプルですが、いくつか注目すべきポイントがございます。
 
①IP(=知的財産)を景品として利用していること
近年話題のIPコラボがまさに本キャンペーンになっております。IPコラボを行うことで、新規顧客へのアプローチを友好的に行うことができるため、今回のホシフリラムネのような販売経路が限定されている商品のプロモーションに有効といえるでしょう。
 
②ダブルチャンス特典があること
こちらは購入者全員ボイスメッセージがもらえるのですが、もう1つ景品として、「七夕のお願い事応募券」があります。七夕のお願い事を記入すると、記入した内容がカンロInstagram公式アカウントにて、七夕当日に配信されるライブ中に声優2名本人からお願い事を読み上げてもらえるという内容です。七夕ならではの「お願い」を企画に反映し、リアル×デジタルでユーザーのワクワク感を高める施策となっています。
 
事例⑭ アサヒ飲料 / ダイレックス|7月7日はカルピスの日!カルピス七夕キャンペーン!
 

 
実施期間 2024年6月3日(月)~7月7日(日)
応募条件 対象商品購入(レシート送付)
景品 〈おりひめコース〉アソビュー 家族のためのこどもとお出かけギフト(7名)
〈ひこぼしコース〉NitendoSwitch(7名)
〈Wチャンス〉JCBギフトカード1,000円分(150名)
こちらは、アサヒ飲料とダイレックスが流通タイアップキャンペーンとして実施した事例で、アサヒ飲料の「カルピス」を対象商品に「カルピスの日」にちなんで企画されたキャンペーンです。
 
「〇〇の日」や「周年記念」のタイミングで流通タイアップキャンペーンを実施するケースは多く見られますが、本キャンペーンはイベントと商品の特性を活かして実施しており、ユーザーの目を引く施策といえるでしょう。
 
さらに、本キャンペーンでは「カルピスの日」をテーマに、Xを活用したオープンキャンペーンも併せて実施しておりました。複数のチャネルで「カルピスの日」をプロモーションとして活用することで、商品の認知拡大や売上向上だけでなく、「七夕=カルピス」という新しい消費意識が芽生える効果が見込めます。
 
事例⑮ 赤城乳業|ガリガリ君×東北六大祭り観覧チケットもしくは関連グッズをもらおうキャンペーン!
 

 
実施期間 2023年5月1日(月)~6月30日(金)
応募条件 対象商品購入(レシート送付)
景品 〈A賞〉青森ねぶた祭 観戦席ペアチケット(5組10名)
〈B賞〉秋田竿燈まつり 観戦席ペアチケット(5組10名)
〈C賞〉盛岡さんさ踊り 観戦席ペアチケット(5組10名)
〈D賞〉仙台七夕まつり 浪漫竹ミニ4種類セット(10名)
〈E賞〉山形花笠まつり A4クリアファイル2枚・トートバックセット(10名)
〈F賞〉福島わらじまつり 招待者席入場券・金わらじピンバッジセット(10名)
〈Wチャンス賞〉ガリガリ君×東北六祭り オリジナル保冷バッグ(40名)
赤城乳業は、人気商品であるガリガリ君を活用したはがきキャンペーンを実施しました。ガリガリ君を含む、総額600円以上の購入レシートをはがきに貼付して送付すると応募が完了します。
 
本キャンペーンの特徴は、東北六大まつりの観戦チケットや関連グッズを景品に選定することで、テーマ性を強調している点です。地域性のある景品により、消費者の興味を引きつけると同時に、東北地方を中心とした流通との関係強化にもつなげています。
 
さらに、Wチャンス賞を用意し、本選に外れた方にも再度当選の可能性を提供しています。参加者の「もしかしたら当たるかも」という期待感を高め、応募意欲を増進しています。
 
 

実店舗キャンペーン

 
事例⑯ アリオ|アリオ蘇我専門店街限定企画 星に願いを 七夕ラッキーナンバーキャンペーン
 

 
実施期間 2024年6月22日(土)~7月7日(日)
応募条件 ・対象商品購入(レシート)
・短冊
・抽選券引き換え
景品 〈特賞〉セブン&アイ共通商品券 10,000円分(3名)
〈1等〉セブン&アイ共通商品券 5,000円分(5名)
〈2等〉アリオ蘇我専門店街ショッピングクーポン 3,000円分(10名)
〈3等〉アリオ蘇我専門店街ショッピングクーポン 1,000円分(33名)
〈4等〉アリオ蘇我専門店街ショッピングクーポン 500円分(60名)
こちらは、アリオ蘇我店の専門店街で行われた実店舗実施のキャンペーンです。
 
七夕の「短冊」を活用した施策で、1,000円以上購入レシートとあわせて「短冊」+「抽選券」を引き換えの対象としています。単にレシートと引き換えをするのではなく、イベント要素を絡めることで応募までのフローのいても消費者へワクワク感を与えることが可能となります。家族連れの来店が多いショッピングモールに適した施策ともいえるでしょう。
 
景品には、流通の商品券とすることで再来店を促進、また、当選発表および景品の引き換えを店舗内で行うことで、より効果的に来店促進を図ることができます。
 
 
 

今回は、七夕に実施されたキャンペーン16選をご紹介しました。七夕は、特別感や願い事をテーマにしたコミュニケーションが展開しやすい季節のイベントです。競合他社との差別化を図るには、キャンペーン全体のストーリー性や、消費者の共感を得る仕掛けを丁寧に作り込むことが鍵となります。これらの事例を参考に、さらに効果的な施策を実施していきましょう。

 
 

キャンペーンをやるならパルディアにお任せ!

 

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また、無料で相談会も実施しております。「今回ご紹介した事例で気になったこと」や「他の事例も見てみたい!」など
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