Web・SNSキャンペーン事例15選【お正月編】

お正月キャンペーン事例15選

今回はお正月に実施されていたキャンペーン事例をX（旧Twitter）・Instagram・LINE・Web・Web×〇〇の媒体別にご紹介します！
弊社オリジナルキャンペーンデータベース「CAM-SAKU」から事例を抽出し企画のポイントを解説しておりますので、
キャンペーンの実施を検討されている方はぜひ企画のご参考にしてください。

またすでに企画を検討されている方やキャンペーン企画にお困りの方、事務局をお探しの方はこちらよりお気軽にご相談ください！

1年間の行事や消費者の生活行動に基づいた「企画タイトル」や「景品アイディア」などの
キャンペーン企画に役立つ情報が盛りだくさんな販促カレンダーはこちら！

X（旧Twitter）キャンペーン

事例①　六甲バター｜元日限定 お正月キャンペーン

実施期間	2026年1月1日～2026年1月1日
応募条件	フォロー＆リプライ
景品	Q・B・B福袋（3名）

六甲バター株式会社が実施した「元日限定　お正月キャンペーン」は、Xアカウント「QBB【公式】六甲バター」をフォロー後、対象の投稿に新年の抱負をリプライすることで応募が完了します。

フォロー&リプライのみで参加できるため応募ハードルが低く、多くのユーザーが気軽に参加しやすい設計となっております。また、リプライのテーマを「新年の抱負」に設定し、お正月ならではの季節感を演出するとともに、ユーザーからの投稿を促すことで、アカウントとのコミュニケーション活性化にもつなげています。

さらに、景品には「Q・B・B福袋」を用意し、中身は届いてからのお楽しみにすることで、新年らしいわくわく感を創出しています。自社商品の認知拡大や商品体験のきっかけを生み出し、ユーザーとの自然なブランド接点につなげている点もポイントです。

事例②　ポケモン｜『ポケットモンスター スカーレット・バイオレット』新春お年玉チャレンジキャンペーン

実施期間	2023年1月6日～1月10日
応募条件	フォロー＆リポスト（リツイート）
景品	【抽選】 ‣1等：1,000,000 LPがもらえるシリアルコード（1日1名 計5名） ‣2等：500,000 LPがもらえるシリアルコード（1日10名 計50名） ‣3等：100,000 LP（1日100名 計500名） 【必ずもらえる】 「ほしのすな」「ほしのかけら」「すいせいのかけら」のいずれかがランダムでもらえるあいことば

株式会社ポケモンで実施された『ポケットモンスター スカーレット・バイオレット』新春お年玉チャレンジキャンペーンは、ポケモン X（旧Twitter）公式アカウントのフォローと対象投稿をリポスト（リツイート）することで応募が完了します。抽選で『ポケモン スカーレット・バイオレット』に登場するLP（リーグペイ）がもらえるシリアルコードが当たります。また、抽選に外れてしまった方全員に、参加賞として『ポケモン スカーレット・バイオレット』に登場する道具「ほしのすな」「ほしのかけら」「すいせいのかけら」のいずれかがランダムでもらえます。

簡単な応募方法であるかつその場で結果がわかるインスタントウィン手法により、消費者の参加意欲を高めることができます。また、抽選に外れた方もプレゼントが必ずもらえるため、応募数の底上げが期待できます。

発売中のゲームで使用できるアイテムを景品にすることで、ファンやユーザーを巻き込むことが可能となります。

事例③　ドリームファクトリー｜#健康の抱負をつなごう2023Twitterキャンペーン

実施期間	2023年1月10日～1月31日
応募条件	フォロー＆引用（引用リツイート）
景品	‣A賞 － 米倉涼子サイン入り色紙プラスエクサガンハイパー  － 上原浩治サイン入り色紙プラスエクサガンハイパー  － 柳田将洋サイン入り色紙プラスエクサガンハイパー ‣B賞 － エクサガンハイパー

株式会社ドリームファクトリーが実施した「#健康の抱負をつなごう2023Twitterキャンペーン」は、公式アカウントをフォローし、今年の抱負とともに対象投稿を引用（引用リツイート）した方を対象に、抽選で芸能人のサイン入り色紙や景品が当たるキャンペーンです。誰でも参加可能なオープンキャンペーンは、応募ハードルが低く応募数も伸びやすい傾向にあります。

そのため、自社商品をオープンキャンペーンの景品に設定することで、まだ商品を使ったことがない人にも、興味を持ってもらうきっかけになります。
また、フォロー&引用（引用リツイート）の手法はSNSキャンペーンの中では定番ですが、今年の抱負を記載して応募してもらうことで、お正月らしいキャンペーンとなっています。

事例④　エスビー食品｜ながらトレで目指せ #正月太り 解消キャンペーン

実施期間	2023年1月11日～2月13日
応募条件	動画視聴後、シェア
景品	Amazonギフト券2,000円分

ヱスビー食品が実施したキャンペーン期間中にすべての動画を視聴し、終了宣言をＸ（旧Twitter）でシェアすると景品が当たるキャンペーンです。動画を視聴してもらいシェアさせる仕組みのため、視聴された方に向けてダイエットへの興味喚起をし、商品・ブランド認知までの導線を作りつつ、シェアすることによるUGCの創出も見込めます。

さらにヱスビー食品アカウントのフォロー&キャンペーン投稿リポスト（リツイート）もあわせて行うことで当選確率が2倍になります。動画の内容は、料理をしている間にできるストレッチやトレーニングなどのエクササイズを紹介しており、料理と絡めたストレッチを行っているため、印象に残りやすい動画となっています。有名なトレーナーさんの動画となりますので告知ツイートもアイキャッチ力が強く、信頼性もあるため「参加してみようかな」という応募意欲を引き出す効果もあります。

X（旧Twitter）プロモーションについて気になる方は下記お役立ち資料をご覧ください。

▽【いまさら聞けない】X（旧Twitter）プロモーションの基本

Instagram

事例⑤　オリヒロ｜お年玉キャンペーン

実施期間	2026年1月5日〜2026年1月12日
応募条件	フォロー＆いいね
景品	ぷるんと蒟蒻ゼリーパウチ大袋　 白桃＋グレープ＋シャインマスカット（6名）

オリヒロ株式会社が実施した「お正月キャンペーン」は、Instagram公式アカウントをフォローし、対象投稿に「いいね」をすることで応募が完了します。本キャンペーンには、新しい1年の始まりに手軽に食べられる「ぷるんと蒟蒻ゼリー」を通じて、ほっと和むお正月を過ごしてほしいという想いが込められています。

応募条件は「フォロー」と「いいね」のみで、Instagramキャンペーンの中でも特に参加ハードルが低く、気軽に応募しやすい設計となっています。また、景品には期間限定商品の「ぷるんと蒟蒻ゼリー パウチ大袋」を採用し、新商品の認知拡大や体験機会の創出につなげています。

お正月は家族や親戚など多くの人が集まる機会であることから、シェアしやすく手軽に楽しめる商品を景品とすることで、具体的な利用シーンを想起させ、購買意欲の向上にもつなげている点が特徴です。

事例⑥　スノーピーク｜あなたの初夢を叶えます インスタグラムキャンペーン

実施期間	2023年1月1日〜1月5日
応募条件	フォロー＆写真＆ハッシュタグ投稿
景品	ご希望のスノーピーク商品1点（10名）

株式会社スノーピークにて実施された「あなたの初夢を叶えます インスタグラムキャンペーン」は、Snow Peak Instagram公式アカウントのフォローとSnow Peakの公式サイトに会員登録をし、初売りご来店時もしくは、キャンプにまつわるシーンの写真、指定のハッシュタグ、自分が欲しい商品をハッシュタグで記載すると応募が完了します。

投稿するにあたって条件が複数あるため消費者にとっては煩雑な手続きとなりますが、自分の欲しい商品が当たるということもあり、キャンペーン参加意欲を高めることが可能となります。また、Instagram LIVEにて当選発表が行われることから、当選発表の瞬間まで楽しむことが出来ます。

事例⑦　ロート製薬｜＼ハピハピ！お年玉キャンペーン～リップセット～／

実施期間	2023年1月10日～1月31日
応募条件	フォロ―＆コメント
景品	‣リップセット － メンソレータム ディープモイスト（メントール） － リップザカラー（ピンクコーラル） － リップザカラー（プレシャスレッド） － メンソレータム　メルティクリームリップ（無香料） － メンソレータム　プレミアムメルティ―クリームリップ（花咲く蜂蜜の香り） － メンソレータム プレミアムメルティクリームリップ（無香料）

ロート製薬は、ロート製薬Instagram公式アカウントのフォローと対象投稿に「あなたが使ってみたいロートのリップ」をコメントすると応募が完了します。また、キャンペーン投稿をフィードやストーリーズで公式アカウントをメンションしてシェアすると当選確率がUPする仕組みです。

ポイントとしては、本キャンペーンは「リップセット」を景品としておりますが、同時開催で「メラノCC化粧水セット」「ハンドクリームセット」といった、リップセットと同じ形式でキャンペーンを実施しており、景品ごとにキャンペーン投稿が分かれていることです。リどれか1つのみ参加してみたいというユーザーもいれば、全て愛用しているあるいはこれを機に使ってみたいから参加するなど、ユーザーの参加しやすい応募環境であると言えるでしょう。

また、消費者の購買意欲を高める施策としても有効な施策です。現在はメディアだけではなく、SNSから情報を得て商品を購入する人が多いため、抽選で落選した場合でも「気になる」から購入に繋がる可能性があります。

事例⑧　 ハウステック｜ハウステックフォロー＆いいね！新春お年玉プレゼントキャンペーン

実施期間	2023年1月1日～1月31日
応募条件	フォロー＆いいね＆コメント
景品	‣Nintendo Switch ‣Play Station5

ハウステックで実施された『ハウステックフォロー＆いいね！新春お年玉プレゼントキャンペーン』は、ハウステックInstagram公式アカウントをフォローし、対象投稿へのいいねと、①任天堂　【Nintendo Switch】②SONY【Play Station5】の内、ほしい商品の番号をコメントすると応募が完了します。

本キャンペーンは「フォロー」「いいね」「コメント」といった、比較的応募条件が低いにもかかわらず、人気ゲーム機が当たる可能性があり、「参加してみよう」という応募意欲の向上が期待できます。また、対象投稿をストーリーズでシェアすることで当選確立がUPするため、より多くのユーザーに認知してもらうきっかけを作っています。

普段から家の設備や家具について発信しているからこそ、親和性のある家で楽しめる話題のゲームを景品にすることで、ブランドのイメージを崩さずにファン化を促すことができるのもポイントです。

事例⑨　メンズエミナルクリニック｜フォロー&いいねで当たる　初夢かなえようキャンペーン

実施期間	2023年1月1日～1月31日
応募条件	フォロー&いいね
景品	アソビュー！ギフト（5名）

メンズエミナルクリニックがInstagramにて実施したフォロー&いいねのキャンペーンです。「初夢をかなえる」というコンセプトに、アソビュー！ギフトの体験型ギフトを景品としております。メンズエミナルは医療脱毛を専門とした企業であり、メインターゲットは男性です。アクティブな体験型のカタログギフトは、若い世代やファミリー層に人気があるという特徴があり、友人同士や家族で楽しめる景品となっております。

Instagramキャンペーンの中で、フォロー&いいねは最も気軽に参加できるキャンペーン手法です。X（旧 Twitter）がテキスト中心のコンテンツであるのに対してInstagramは画像中心のコンテンツになるため、ユーザーに投稿させるキャンペーンハードルが高いものになっていますが、フォロー&いいねを活用することでキャンペーン応募率を上げることができます。

Instagramプロモーションについて気になる方は下記お役立ち資料をご覧ください。

▽【いまさら聞けない】Instagramプロモーションの基本

LINEキャンペーン

事例⑩　チョーヤ｜酔わないウメッシュで運試しキャンペーン！

実施期間	2023年1月6日～1月15日(日)
応募条件	友だち追加
景品	酔わないウメッシュ1ケース（10名）

チョーヤ梅酒株式会社が実施した「酔わないウメッシュが当たるLINE運試しキャンペーン！」は、LINEアカウントで応募できるキャンペーンで、酔わないウメッシュが1ケース当たります。

LINEを利用したキャンペーンは、TwitterやInstagramなどのほかのSNSキャンペーンと比べて、幅広い年代の方が参加しやすいのが特徴です。

今回のキャンペーンは、20歳以上の方が応募対象です。そのため、比較的年齢の高い方でも参加しやすいよう、LINEでのキャンペーン実施が適しているといえます。
また、キャンペーンの仕組みはシンプルですが、「チョーヤからのお年玉」と銘打つことで、お正月らしいキャンペーンとなっています。キャッチコピーを工夫することで、季節感を演出することができます。

LINEプロモーションについて気になる方は下記お役立ち資料をご覧ください。

▽【いまさら聞けない】LINEプロモーションの基本

Webキャンペーン

事例⑪　ヤマダイ｜2026年すごめんちお正月企画第2弾

実施期間	2026年1月1日～2026年1月12日
応募条件	「すごめんち」に会員登録後、アンケートに回答
景品	‣1等：凄麺 福箱 ご当地ラーメン（6名） ‣2等：すごめんちポイント 500pt（20名）

ヤマダイ株式会社にて実施された「お年玉キャンペーン」は、コミュニティサイト「すごめんち」に会員登録し、アンケートに回答することで応募が完了します。

お正月の定番である「お年玉」をテーマに、景品には「ご当地ラーメン福箱」と「すごめんちポイント」を選定しています。新年らしい特別感を演出するとともに、既存会員への感謝を伝え、サービスの継続利用を促しています。年始ならではの話題性を活かし、ブランドへの親近感やエンゲージメント向上を図っている点が特徴です。

また、アンケート回答を応募条件とすることで、会員のリアルな声やニーズを収集し、今後の商品・サービス改善に活用できる点も大きなポイントです。ユーザーには景品獲得の機会を提供

事例⑫　日本航空｜2023新春！JAL初売りセール JALに乗って当てよう！

実施期間	2023年1月4日～1月19日
応募条件	対象路線にてご予約・ご購入・ご搭乗いただいた方
景品	‣旅初め（たびぞめ）賞 － JALグループ国内線往復航空券（10名） ‣初夢賞 － 東京ディズニーリゾートR40周年 ドリームゴーラウンド” アーリーモーニング・パーティー・パスポート（50組100名） ‣お年玉賞 － 2,023マイル（1,000名）

日本航空株式会社にて実施された「2023新春！JAL初売りセール　JALに乗って当てよう！」キャンペーンは、キャンペーン期間中に専用応募ページからご応募の上、対象路線をご予約・ご購入・ご搭乗いただいた方を対象に、抽選で豪華景品が当たります。

応募条件に購買を伴うクローズドキャンペーンであるかつ対象路線や対象運賃などが細かく設定されているため、応募のハードルはやや高くなっております。応募ハードルを下げるためは魅力的な景品を設定することが重要であり、航空券やテーマパークチケットのような購入金額に相当する景品を設定することで応募意欲の向上を図り、応募ハードルを下げることが可能となります。

新規顧客の獲得というよりは、ロイヤルカスタマーの育成を目的としたキャンペーンであるといえるでしょう。

事例⑬　アスク｜旧正月お年玉キャンペーン

実施期間	2023年1月27日～3月5日
応募条件	対象商品購入
景品	【先着】 － Fnatic Gear FOCUS 3 M（型番： MP0003-001）（100名） 【抽選】 － Fnatic Gear BOLT Black（型番： MS0003-001）（5名） － Fnatic Gear BOLT White（型番： MS0003-002）（5名） － Crucial P3 Plus 1TB（型番： CT1000P3PSSD8JP）（10名）

株式会社アスクは、Fractal Design社製PCケースをご購入の方を対象に、Fnatic Gearのゲーミングマウスパッド「FOCUS 3 M」を先着でプレゼントし、さらに抽選で豪華景品が当たるキャンペーンを実施しておりました。

ゲーミングマウスという一般的にみて少しマイナーな商材のキャンペーンを実施しておりますが、先着プレゼントのマストバイキャンペーンを実施することにより、「早く購入しなければ」という購買意欲を喚起させることができます。加えて、抽選でプレゼントが当たるWチャンスも用意しており、購買促進につながるキャンペーンです。

自社製品を景品にすることによって、自社の商品認知拡大荷にもつながるため、マイナー商材を売り出すための最適な施策ともいえるでしょう。

Web×〇〇キャンペーン

事例⑭　ソニーマーケティング｜2023年 新春プレゼントキャンペーン

実施期間	2023年1月1日～2月1日
応募条件	My Sony IDへの登録後、応募フォームの記入
景品	‣ソニーストアお買い物券100,000円分 ‣ソニーストアお買い物券50,000円分 ‣プレイステーション ストアチケット5,000円分 ‣moraポイント5,000円分 ‣Reader Storeクーポン5,000円分 ‣So-net モモとaiboのケーブルフィギュア ‣『シング・フォー・ミー、ライル』LAPTOP DECALS ‣木箱入ワインオープナーセット

ソニーで実施された『2023年 新春プレゼントキャンペーン』は、自社サイトの「My Sony ID」に無料会員登録をし、Web上の応募フォームもしくはMy Sonyアプリ内のバナーから欲しい賞品を2種類選ぶと応募が完了します。

自社サイトやアプリの登録数を増やすために有効な手法であり、キャンペーン終了後も商品情報の配信やサポートをすることでロイヤルカスタマーの育成が可能となります。また、アプリからの応募で当選確率が3倍になることから、よりアプリへの流入を促すことができ、継続的にアプローチできる母数を拡大させることができる仕組みとなっています。

事例⑮　アサヒビール｜年末年始の大奉仕!! キャンペーン

実施期間	2022年12月1日～2023年1月31日
応募条件	‣LINEポイントコース － 購入レシート送信 ‣PayPayポイントコース － エントリー＆PayPay決済
景品	アサヒビール商品

アサヒビールで実施された『年末年始の大奉仕!!キャンペーン』は、応募方法が2種類あり、LINEポイントコースは対象店舗で対象商品を3本以上購入したレシートを送信すると応募が完了、PayPayポイントコースはYahoo!ズバトクページからエントリー後、対象店舗で対象商品3本以上をPayPay決済で購入すると応募が完了します。

ポイントは、LINEポイントとPayPayポイントの2つのコースを用意している点です。前提として、LINEは日本人の月間アクティブユーザー数が多く、多数の人に利用されている一方で、PayPayはユーザー数は多いもののLINEほどアクティブユーザーは存在しないといえます。そのため、2つのコースを用意することでPayPayを利用していない人にはLINEで囲い込みがしやすく、PayPayをメインで利用している人にとっては嬉しいキャンペーンであるといえるでしょう。

また、景品だけでなく応募方法も異なり、LINEポイントコースはWeb上からレシートアップロード、PayPayポイントコースはPayPay支払いと分けることで、幅広いユーザーにアプローチすることができます。

キャンペーンの企画をご検討の方は下記お役立ち資料をご覧ください。

▽【7つの手順で解説】キャンペーン企画の基本マニュアル

お正月はどの業界でも盛り上がるイベントであるため、競合他社との差別化を図ることが重要です。
特に”3が日”は、消費者もお正月に対する意識が高く、合わせて気持ちも高ぶっていることから参加意欲や購買意欲の高まる企画が有効であるといえるでしょう。
2024年の干支である”辰年”にちなんだキャンペーンやお正月ならではの豪華でインパクトのある景品を設定しましょう。
 
今回の記事にある事例もご参考に、お正月のキャンペーン施策にお役立てください！