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流通企業との関係性強化・売り場確保につながる
INNER CAMPAIGN
販売店などの流通チャネル（流通企業・店舗）向けて実施する、集中的な販売促進活動のことです。自社商品の販売促進に加え、流通企業との関係性構築や、販売現場での商品理解促進、売場づくりの強化を目的に企画されるケースが多い手法です。消費者向けに認知拡大やファン獲得を狙う「アウターキャンペーン」と異なり、実施対象や施策内容、ゴール設計が大きく変わるのが特徴です。
merit 01
流通企業との関係性を強化でき、
長期的な取引・安定した売上に
つながりやすい
merit 02
導入が弱いエリア・地域の配荷を
後押しする営業施策として
活用できる
merit 03
売場づくりと露出強化で、
消費者キャンペーンの告知効果を
強化できる
販売コンテスト・応募数コンテストでは、流通各店の前月比（対前年差）など伸び率を基準にすることで、売上規模に左右されず参加しやすい設計が可能です。ディスプレイコンテストでは、告知はがきやPOP等のツールを各店に配布し、売場づくりの写真投稿で応募を受付。事務局での一次整理から選定補助まで対応し、表彰までスムーズに運用します。
クローズドキャンペーン中に流通ごとの販売（販売量：対前年比）やキャンペーン応募数コンテストを実施し、流通の各店舗毎に前月比の伸び率で上位店舗や目標クリア店舗を表彰
キャンペーン告知はがきやPOP等のツールを同梱して流通各店配送し、 売場作りを行った写真を申し込み専用フォームにアップいただき、事務局もしくは貴社にて選定の上、後日優秀店舗を表彰
インナーキャンペーンは、参加メリットが伝わらないと現場が動きにくく、成果も伸びにくい施策です。パルディアでは、達成条件や評価基準を整理し、売上規模に左右されにくい指標設計や表彰の見せ方まで含めて設計します。店舗が取り組みやすいルールに落とし込み、参加率と実行度を高めます。
POPや応募はがきなどの店頭ツールは、配布して終わりではなく「設置される仕組み」まで設計することが重要です。配布物の同梱・各店への配送設計から、写真投稿やフォーム応募などの導線設計まで一貫して対応。売場づくりの実行を後押しし、店頭露出と告知効果の最大化につなげます。
売り場づくりを促進する
制作物例
目標設計
過去のデータ及び
目標数値をご共有いただく
進捗共有
週報・月報などで
ランキングの中間・
最終レポートを作成
表彰運用
後日ランキング上位または
目標数値達成店舗や
担当者を表彰
店舗ごとの実施状況の把握や集計は、インナー施策の運営負荷が大きくなりやすいポイントです。昨年実績や目標値など必要データの共有から、週次・月次レポートの作成、最終ランキングの集計までを一括で対応。結果を分かりやすく可視化し、表彰までスムーズに運用します。
実施後は、結果をまとめるだけでなく「何が効いたか」を整理し、次の商談や提案に使える形にすることが重要です。店舗別の実施状況や成果をレポートとして可視化し、改善点や次回の打ち手までご提案し、インナー施策を継続的な売場強化につなげます。
パルディアの「キャンペーン事務局」をもっと知りたい方は下記よりお気軽にお問い合わせください
