「カスピ海ヨーグルト」ねばりのチカラキャンペーン

お客様のご要望

フジッコ様の主力商品の一つである「カスピ海ヨーグルト」の流通タイアップキャンペーン企画になります。お客様からは配荷促進と売上拡大を図りたいというご要望をいただきました。全国キャンペーンではなく、各流通とのタイアップキャンペーンを行うことで、流通企業への配荷促進と関係性強化を狙って実施いたしました。同時に50企業以上で実施するにあたり、同一のフォーマットを使用することでコストを抑えることができました。
 
また前回実施時が好評だったこともあり、今回は2度目の実施にいたりました。前回同様、必要な応募ハガキなどの販促物の制作から景品発送までの事務局対応一式を対応いたしました。

ご提案内容

キャンペーンにかかるコスト削減のご提案

キャンペーン実施にあたり、コスト削減の提案をしました。今回が2度目の実施ということで前回よりも参加流通企業を増やすことを希望されていましたが、予算は昨年同様ということで、前回よりも1企業あたりのコストは抑える必要がございました。
 
そこで、前回は企業毎にキャンペーン開始時期をずらして五月雨式にキャンペーンを進行していましたが、今回はキャンペーン実施期間を2パターンのみに限定する形を提案いたしました。キャンペーンの実施スケジュールを調整をすることで、販促物の印刷コストを抑えることができました。

ブランドメッセージに沿ったキャンペーンビジュアルのご提案

キャンペーンの販促物デザインとキャンペーン名をご提案いたしました。
 
お客様からは「ねばりのチカラ」という「カスピ海ヨーグルト」のブランドメッセージを考慮したデザインをご要望いただきました。そこで弊社デザイナーと相談し、キービジュアルには「ねばり」を意識したデザインをご提案しました。
 
また季節感を出しつつ、「健康によい」という商品のアピールポイントを意識したコピーで「秋も元気に！ねばりのチカラキャンペーン」というキャンペーン名に決まりました。

事務局運営のポイント

• POINT①各流通営業担当者様との連携

50以上の流通と同時実施にあたり、制作物の進行は各流通営業の担当者様と個別で連携を行いました。お客様の方で取りまとめるとなると、かなり時間と手間がかかってしまうところを、パルディアでは一括管理が可能になります。流通別の実施管理から販促物のデザイン校正のやり取りまで、細かな対応を全て対応させていただきました。

• POINT②流通企業毎に適した販促物の作成

流通企業によって店頭事情は異なるため、販促物の形態や掲載内容を変える必要がございます。共通のハガキとPOPはマストで用意しつつ、必要に応じて別POPやバナーなど複数パターンを柔軟にご用意させていただきました。
また取り扱い商品や必要な注記なども企業によって掲載内容が異なるため、テンプレートは同一で揃えつつご要望に合わせてカスタマイズする形で対応いたしました。