キャンペーンバナーを作る際、とにかく多くの人に誰にでも見られるものを作りたい！という思いがあるかもしれません。ですが誰にでも見られるものは言い換えると誰にも見られないものになってしまいます。40代男性が主にキャンペーンに応募してきてもらいたいというキャンペーンで、ピンク色が基調のキャンペーンバナーの場合、40代男性は見てくれるでしょうか。おそらく見てくれません。そのため、ターゲットをしっかりと決めて作成する必要があります。
 
ターゲットは難しく考えず、どんな人にキャンペーンに応募してもらいたいかを考えましょう。
– 女性
– 30代
– 事務職を新卒からしている
– 当社の商品を知っているが、使ったことがない人
– SNSはX（旧Twitter）をよく使用する
 
上記は例になりますが、これだけでもどんな言葉を載せるか、どの要素を目立たせるか、色はどんなものがいいかなどざっくりではありますが決まってくると思います。
 
依頼の際は想定しているターゲットをデザイナーに伝えると、認識のズレが少ないキャンペーンバナーが仕上がってくるでしょう。

キャンペーンバナーには以下の要素が入ることが多いです。
– キャンペーンタイトル
– 賞品の当選人数
– 賞品のイメージ画像
– 簡単な応募方法
– 応募期間
 
キャンペーンバナーは告知で使用することが多いため、たくさんの要素を詰め込みたい！という思いがあるかと思います。ですが、ユーザーはキャンペーンバナーを最初からじっくり見ることはありません。SNS上であればスクロールして気になる情報があれば目を留めて見る、という動作になります。そのため、本当に伝えたいことはぱっと見で伝わるようにする必要があります。
ここでは「何を目立たせるのがユーザーに刺さるのか？」という基準で考えましょう。
 
例えばキャンペーン名にインパクトがあり、それだけで面白そうと思ってもらえるものであればキャンペーン名を一番に目立つように配置します。賞品の当選人数が多く、自分でも当たるかもと思ってもらえそうな人数であれば賞品の当選人数を一番に目立つように配置します。
 

 
また、本当にすべての要素をキャンペーンバナーに詰め込む必要があるのかどうかも精査しましょう。例えばSNSで告知をする場合、キャンペーンバナーには一番目立たせたいことのみを記載し、投稿文章にその他の要素を記載するということもできます。
 

  

依頼の際は「この要素を一番目立たせたい」「この要素はあまり目立たせなくても良い」とデザイナーへ伝えるようにしましょう。

 

キャンペーンバナーは必ずどこかに掲載されるものです。自社サイトの中に掲載する場合は、他のバナーがどのサイズで掲載されているかを調べましょう。SNSで投稿する場合は表示される最適なサイズというものがあります。最適なサイズを守ってキャンペーンバナーを作成することで、より目に留まりやすいキャンペーンバナーを作成することができます。
 
また、特にX（旧Twitter）の複数枚投稿の場合、1枚投稿の場合と比べて見え方が異なります。大事な情報がぱっと見で見切れてしまっているともったいないですよね。
そのため、どこに掲載するのか、他に一緒に掲載するバナーがあるのかどうかも一緒に伝えるとよいでしょう。
 

 

 

 

例えば「黄色」で「にぎやかな感じ」と言葉で伝えるとしましょう。黄色と一言にいっても明るめの黄色から暗めの黄色までたくさんの色がありますし、にぎやかな感じに関してもイラストがたくさん入っていたらにぎやかなのか、細かい飾りがたくさんあればにぎやかになるのか等、人によって感覚が異なります。他にもイラストメインのキャンペーンバナーにするのか、写真がメインのキャンペーンバナーにするのかによってもイメージが変わってきます。
 
もしデザインの完成イメージがある場合は、言葉だけではなくその画像を共有するようにしましょう。
なお、キャンペーン用にLPがありそちらを踏襲したいという場合は、そのLPのURLやデザイン等を共有すると、完成したキャンペーンバナーとキャンペーンLPに齟齬がないデザインが仕上がってくるでしょう。
 

 

キャンペーンバナーを作成依頼する際、注意しないとユーザーに分かりづらいバナーが完成してしまう場合があります。キャンペーンによくある例でご紹介します。

キャンペーンバナーを作成依頼する際、すでにあるデザインを基にバナーにしたいという場合があるかと思います。例えばすでに作成されている印刷物のデザインを基に、バナーを作りたいということが多くあります。印刷物のデザインはポスターやPOPなど様々なものがありますが、特にポスター等要素が多く含まれているデザインからバナーにしたいという場合は注意が必要です。
ポスターには多くの要素が入っていることがほとんどで、その全てをバナーに入れてしまうと全ての要素が小さくなってしまいます。要素が小さくなると自然と文字のサイズも小さくなってしまい、ユーザーに分かりづらいバナーとなってしまいます。
 
多くの情報を掲載したくなりますが、本当に大切なことだけをバナーに入れ、他の要素はバナー外のテキストなどで補完します。②で優先順位をつけることが大切ということを記載しましたが、ここでも優先順位をつけて何を載せるのか、何を削るのかを見極めて依頼するようにしましょう。
 

 

仕事をしているとパソコンで画像を見ることが多くあると思います。パソコンは大きな画面でアップしてみることができますよね。ですがスマートフォンはパソコンよりも小さな画面で見ることになります。パソコンでは十分に読めていた文字も、スマートフォンで見ると小さくて読めない･･･という事態に陥る可能性があります。
 
ユーザーはパソコンよりもスマートフォンで閲覧することが多いです。デザイナーから上がってきたキャンペーンバナーは、パソコンだけではなく、必ずユーザーが使うスマートフォン上でも確認するようにしましょう。
 

 

近年バナーは様々な場所に掲載されていて、ユーザーもバナー＝クリックできるものと認識しています。しかし、デザインや掲載場所、ターゲットによっては「詳しく見る」のようなボタンを入れておくに越したことはありません。シンプルすぎるデザインであればただのイメージ画像と思われてしまったり、ターゲットの年齢層が高い場合はバナーと認識してもらえないこともあります。
ユーザーが興味を持ってもクリックされなければバナーの存在意義はありません。クリックできることを明確にユーザーが分かるようにしておきましょう。