大手化粧品会社様 キャンペーン企画立案&事務局運営事例

ハガキ

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・キャンペーンの企画提案

・ツールデザイン(応募ハガキ・ポスター・POP・エンドボード・雑誌広告)

・キャンペーン事務局運営(キャンペーン実施運用に関わる全ての業務)

・景品選定・景品手配

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・東北エリア全体が協力して盛り上げられるようなキャンペーンの実施を行いたい。

・ドラッグストア、化粧品専門店など形態問わず応募できるエリアキャンペーンが行いたい。

・「東北らしさ」「夏らしさ」が感じられる内容にしたい。

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 「祭好き」の東北らしさと「夏」をコンセプトにしたキャンペーンを提案いたしました。キャンペーンタイトルは東北地方の「冷たい」という方言を元に設定し、日本の夏らしいモチーフを使いながらも化粧品らしさを残したデザインで売場を統一、景品も暑い時期にぴったりの大人向けカキ氷機や冷製スープなどを選定しました。また、スマホ懸賞アプリ「パルなび」を導入し、スマートフォン応募にも対応することで若年層からの応募数向上を狙いました

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 化粧品専門店を中心に、当初予測の2倍以上の応募がみられました。また「パルなび」の導入により若年層からの応募も増え、10~80代までの幅広い応募を集めることができました

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 エリアキャンペーンであることから「そのエリアらしさ」を大切にキャンペーンの組み立てを行った点です。またツールの種類も複数作成し、様々な形態の店舗様にて設置してもらうことが出来るように工夫しました。

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図1

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